消费行为与生活形态年鉴2001年

2001年IMI消费行为与生活形态年鉴(第二卷) IMI消费行为与生活形态年鉴收录的前四篇主要是消费者群区分、消费者集体属性描述、消费者日常生活形态综述及消费者媒介接触情况分析等，后八篇将52种商品归为八类不同的产品市场分别进行分析和描述。1-1 选择照相机时不同角色的性别、年龄特征,广州,2 对家中现有(最近购买的一台)照相机的描述,2-3 该照相机的购买时间,3 照相机未来一年的购买打算,3-4 打算购买的价格,1 照相机理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,1-2 选择照相机时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场描述,2-1 照相机的拥有量,2-4 该照相机的价格,3-1 是否打算购买,3-3 打算购买的机型,2 不同消费者照相机的理想品牌,3 选择不同品牌照相机的考虑因素,1 选择照相机时不同角色的人口特征,2 不同消费群选择照相机时的考虑因素,1 照相机的拥有比例,2-2 家中现有照相机的品牌排名,2-4 该照相机的价格,3-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 不同消费群的照相机理想品牌,1-1 选择照相机时不同角色的性别、年龄特征,西安,2 对家中现有(最近购买的一台)照相机的描述,2-3 该照相机的购买时间,3 照相机未来一年的购买打算,3-3 打算购买的机型,1 照相机理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,1-2 选择照相机时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场描述,2-1 照相机的拥有量,2-2 家中现有照相机的品牌排名,3-1 是否打算购买,3-2 打算购买的品牌排名,2 不同消费者照相机的理想品牌,3 选择不同品牌照相机的考虑因素,1 选择照相机时不同角色的人口特征,2 不同消费群选择照相机时的考虑因素,1 最近六个月有无使用胶卷的比例,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层有无使用的比例,3-2 样本、男性各收入层、女性各收入层使用胶卷的数量,6 不同消费者购买胶卷的场所,7 下次打算购买的胶卷品牌排名,1-1 选择DVD时不同角色的性别、年龄特征,广州,2 对家中现有(最近购买的一台)DVD的描述,2-3 该DVD的购买时间,3 DVD未来一年的购买打算,3-2 打算购买的品牌排名,1 DVD理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女各收入层的理想品牌,三、消费者分析,1-2 选择DVD时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场描述,2-1 DVD的拥有量,2-3 该DVD的购买时间,3-1 是否打算购买,3-4 打算购买的价格,2 不同消费者DVD的理想品牌,3 选择不同品牌DVD的考虑因素,2-1洗衣机的拥有量,2-4该洗衣机的价格,3-1有无购买打算,3-2打算购买的品牌排名,2不同消费者洗衣机理想品牌,3选择不同品牌洗衣机时的考虑因素,1-1 选择DVD时不同角色的性别、年龄特征,武汉,2 对家中现有(最近购买的一台)DVD的描述,2-3 该DVD的购买时间,3 DVD未来一年的购买打算,3-4 打算购买的价格,1选择洗衣机时不同角色的人口特征,2不同消费群选择洗衣机时的考虑因素,1洗衣机的拥有比例,2-4该洗衣机的价格,2-5该洗衣机的类型,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 不同消费群的胶卷理想品牌,上海,2 不同消费者最近六个月有无使用的比例,3 不同消费者一年内使用胶卷的数量,3-3 打算购买的类型,1 洗衣机理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,1-2 选择洗衣机时不同角色的性别、收入特征/S,3-3 打算购买的机型,2 不同消费者DVD的理想品牌,3 选择不同品牌DVD的考虑因素,1 选择DVD时不同角色的人口特征,2 不同消费群选择DVD时的考虑因素,1 DVD的拥有比例,4 最近一次购买的胶卷品牌排名,6-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买胶卷的场所,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 不同消费群的胶卷理想品牌,2-1 DVD的拥有量,2-2 家中现有DVD的品牌排名,3-1 是否打算购买,3-3 打算购买的机型,2 不同消费者DVD的理想品牌,3 选择不同品牌DVD的考虑因素,一、基本市场描述,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无使用的比例,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用胶卷的数量,5 一般购买的胶卷类型,6-2 样本、男性各收入层、女性各收入层购买胶卷的场所,1 胶卷理想品牌排名,1 选择DVD时不同角色的人口特征,2 不同消费选择DVD时的考虑因素,1 DVD的拥有比例,2-3 该DVD的购买时间,2-5 该DVD的机型,3-4 打算购买的价格,1 洗衣机的拥有比例,2-3 该洗衣机的购买时间,2-4 该洗衣机的价格,3-4 打算购买的价格,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,一、基本市场描述,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无使用的比例,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用胶卷的数量,3 选择不同品牌洗衣机时的考虑因素,1 选择洗衣机时不同角色的人口特征,2 不同消费群选择洗衣机时的考虑因素,1 洗衣机的拥有比例,2-4 该洗衣机的价格,2-5 该洗衣机的类型,6 不同消费者购买胶卷的场所,7 下次打算购买的胶卷品牌排名,2 不同消费者胶卷理想品牌,3 选择不同品牌胶卷的考虑因素,1 不同消费群选择胶卷时的考虑因素,1 最近六个月有无使用胶卷的比例,3-4 打算购买的价格,1 洗衣机理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,1-2 选择洗衣机时不同角色的性别、收入特征,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 不同消费群的DVD理想品牌,1-1 选择DVD时不同角色的性别、年龄特征,北京,2 对家中现有(最近购买的一台)照相机的描述,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无使用的比例,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用胶卷的数量,5 一般购买的胶卷类型,6-2 样本、男性各收入层、女性各收入层购买胶卷的场所,1 胶卷理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,2-2 家中现有照相机的品牌排名,3-1 是否打算购买,3-2 打算购买的品牌排名,2 不同消费者照相机的理想品牌,3 选择不同品牌照相机的考虑因素,4 不同消费群的胶卷理想品牌,西安,2 不同消费者最近六个月有无使用的比例,3 不同消费者一年内使用胶卷的数量,4 最近一次购买的胶卷品牌排名,6-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买胶卷的场所,1-1 选择照相机时不同角色的性别、年龄特征,上海,2 对家中现有(最近购买的一台)照相机的描述,2-5 该照相机的类型,3 照相机未来一年的购买打算,3-2 打算购买的品牌排名,1 洗衣机的拥有比例,2-2 家中现有洗衣机的品牌排名,2-3 该洗衣机的购买时间,3-4 打算购买的价格,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 不同消费群的胶卷理想品牌,沈阳,2 不同消费者最近六个月有无使用的比例,3 选择不同品牌洗衣机时的考虑因素,三、消费者分析,1-2 选择洗衣机时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场描述,2-1 洗衣机的拥有量,2-2 家中现有洗衣机的品牌排名,3-2 样本、男性各收入层、女性各收入层使用胶卷的数量,6 不同消费者购买胶卷的场所,7 下次打算购买的胶卷品牌排名,2 不同消费者胶卷理想品牌,3 选择不同品牌胶卷的考虑因素,3 洗衣机未来一年购买的打算,3-3 打算购买的类型,1 洗衣机理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,1-2 选择洗衣机时不同角色的性别、收入特征,十二、电池,1 最近六个月有无使用电池的比例,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层有无使用的比例,3-2 样本、男性各收入层、女性各收入层使用电池的数量,7 下一次打算购买的电池品牌排名,1 不同消费者的电池品牌使用习惯,2 电池理想品牌排名,3-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,一、基本市场描述,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无使用的比例,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用电池的数量,6 最近一次购买的电池品牌排名,二、理想品牌分析,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用习惯,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,5 不同消费群的电池理想品牌,广州,2 不同消费者最近六个月有无使用的比例,3 不同消费者一年内使用电池的数量,4 一般购买的电池类型,5 电池的主要用途,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用习惯,3 不同消费者电池理想品牌,4 选择不同品牌电池的考虑因素,1 不同消费群选择电池时的考虑因素,1 最近六个月有无使用电池的比例,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层有无使用的比例,1 照相机理想品牌排名,三、微波炉,七、音响,十、照相机,背景文章,一、私人电话,图片,一、彩色电视机,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用电池的数量,5 电池的主要用途,二、理想品牌分析,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用习惯,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,一、基本市场描述,2-1 彩色电视机的拥有量,2-3 该彩色电视机的购买时间,3 彩色电视机未来一年购买打算,3-3 打算购买的尺寸,1 彩色电视机理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,1 不同消费群选择电池时的考虑因素,1 最近六个月有无使用电池的比例,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层有无使用的比例,3-2 样本、男性各收入层、女性各收入层使用电池的数量,6 最近一次购买的电池品牌排名,1 不同消费者的电池品牌使用习惯,三、消费者分析,1-2 选择彩色电视机时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场描述,2-1 彩色电视机的拥有量,2-6 该彩色电视机的类型,2 不同消费群选择洗衣机时的考虑因素,1 洗衣机的拥有比例,2-2 家中现有洗衣机的品牌排名,2-3 该洗衣机的购买时间,3-3 打算购买的类型,二、理想品牌分析,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用习惯,3 不同消费者电池理想品牌,4 选择不同品牌电池的考虑因素,1 不同消费群选择电池时的考虑因素,1 最近六个月有无使用电池的比例,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层有无使用的比例,3 选择不同品牌洗衣机时的考虑因素,1 选择洗衣机时不同角色的人口特征,2 不同消费群选择洗衣机时的考虑因素,1 空调的拥有比例,2-2 家中现有空调的品牌排名,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用电池的数量,6 最近一次购买的电池品牌排名,二、理想品牌分析,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用习惯,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,5 不同消费群的电池理想品牌,3 空调未来一年购买的打算,3-2 打算购买的品牌排名,1 空调理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,三、消费者分析,一、基本市场描述,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无使用的比例,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用电池的数量,7 下一次打算购买的电池品牌排名,二、理想品牌分析,1-2 选择空调时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场描述,2-1 空调的拥有量,2-2 家中现有空调的品牌排名,3-1 有无购买打算,3-2 打算购买的品牌排名,3 彩色电视机未来一年购买打算,3-4 打算购买的价格,1 理想品牌排名,3 选择不同品牌彩色电视机的考虑因素,1 选择彩色电视机时不同角色的人口特征,2 不同消费群选择彩色电视机时的考虑因素,2 电池理想品牌排名,3-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,北京,2 对家中现有(指最近购买的一台)电脑的描述,2-5 该电脑的价格,2 对家中现有彩色电视机(最近购买的一台)的描述,2-2 家中现有彩色电视机的品牌排名,2-6 该彩色电视机的类型,3-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,3 该电脑的使用情况,3-1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层该电脑的主要使用者,3-4 用电脑上网的目的,4-2 打算购买的品牌排名,1 电脑理想品牌排名,2 不同消费者空调理想品牌,3 选择不同品牌空调时的考虑因素,1 选择空调时不同角色的人口特征,2 不同消费群选择空调时的考虑因素,1 空调的拥有比例,2-4 该空调的价格,3 选择不同品牌彩色电视机的考虑因素,1 选择彩色电视机时不同角色的人口特征,2 不同消费群选择彩色电视机时的考虑因素,1 彩色电视机拥有比例,2-3 该彩色电视机的购买时间,2-5 该彩色电视机的尺寸,上海,2 对家中现有(指最近购买的一台)电脑的描述,2-3 该电脑的类型,3 该电脑的使用情况,3-1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层该电脑的主要使用者,2-4 该彩色电视机的价格,3-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 不同消费群的电视机理想品牌,1-1 选择彩色电视机时不同角色的性别、年龄特征,2-5 该空调的类型,3-4 打算购买的价格,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 不同消费群的空调理想品牌,1-2 选择空调时不同角色的性别、收入特征,4-1 是否打算购买,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,广州,2 对家中现有(指最近购买的一台)电脑的描述,2-2 现有电脑的品牌排名,一、基本市场描述,2 对家中现有空调(最近购买的一台)的描述,2-5 该空调的类型,3 空调未来一年购买的打算,3-2 打算购买的品牌排名,1 理想品牌排名,3 该电脑的使用情况,3-1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层该电脑的主要使用者,3-3 是否用该电脑上网,4-3 打算购买的类型,1 电脑理想品牌排名,2 不同消费者空调理想品牌,3 选择不同品牌空调时的考虑因素,1 选择空调时不同角色的人口特征,2 不同消费群选择空调时的考虑因素,1 空调的拥有比例,2-2 家中现有空调的品牌排名,3 不同消费群的电脑理想品牌,1 家用电脑的拥有比例,2-3 该电脑的类型,2-5 该电脑的价格,3-1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层该电脑的主要使用者,3-3 是否用该电脑上网,3 空调未来一年购买的打算,3-2 打算购买的品牌排名,1 理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,2 不同消费群选择彩色电视机时的考虑因素,1 彩色电视机拥有比例,2-3 该彩色电视机的购买时间,2-5 该彩色电视机的尺寸,3-1 有无购买打算,3-3 打算购买的尺寸,3-4 用电脑上网的目的,4-2 打算购买的品牌排名,1 电脑理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,一、基本市场描述,2-1 家用电脑拥有量,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 不同消费群的电视机理想品牌,1-1 选择彩色电视机时不同角色的性别、年龄特征,西安,2 对家中现有彩色电视机(最近购买的一台)的描述,2-3 该电脑的类型,3 该电脑的使用情况,3-1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层该电脑的主要使用者,3-3 是否用该电脑上网,4-3 打算购买的类型,1 电脑理想品牌排名,2-2 家中现有彩色电视机的品牌排名,2-4 该彩色电视机的价格,3-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 不同消费群的电视机理想品牌,2 不同消费群选择空调时的考虑因素,1 空调的拥有比例,2-2 家中现有空调的品牌排名,2-3 该空调的购买时间,3-3 打算购买的类型,二、理想品牌分析,3 不同消费群的电脑理想品牌,1 家用电脑的拥有比例,2-4 该电脑的购买时间,2-5 该电脑的价格,3-1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层该电脑的主要使用者,3-3 是否用该电脑上网,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,1-2 选择空调时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场描述,2-1 空调的拥有量,3-4 用电脑上网的目的,4-2 打算购买的品牌排名,1 电脑理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,一、基本市场描述,2-1 家用电脑拥有量,2-2 家中现有空调的品牌排名,3-1 有无购买打算,3-3 打算购买的类型,2 不同消费者空调理想品牌,3 选择不同品牌空调时的考虑因素,1 选择空调时不同角色的人口特征,1-1 选择彩色电视机时不同角色的性别、年龄特征,沈阳,2 对家中现有彩色电视机(最近购买的一台)的描述,2-5 该彩色电视机的尺寸,2-6 该彩色电视机的类型,3-4 打算购买的价格,2-4 该电脑的购买时间,3-1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层该电脑的主要使用者,3-3 是否用该电脑上网,4-1 是否打算购买,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,1 彩色电视机理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,1-2 选择彩色电视机时不同角色的性别、收入特征,北京,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,北京,2 家中现有(指最近安装的一台)电话的描述,2-4 该电话线的类型,3-1 是否打算安装,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,2-3 该电冰箱的购买时间,2-6 该电冰箱的类型,3-1 有无购买打算,3-4 打算购买的价格,2 不同消费者电冰箱理想品牌,1-2 选择空调时不同角色的性别、收入特征,北京,2 对家中现有录放像机(最近购买的一台)的描述,2-3 该录放像机的购买时间,3 录放像机未来一年购买的打算,3-3 打算购买的类型,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,一、基本市场描述,2-1 家中装有几条电话线,2-4 该电话线的类型,3-3 打算安装的种类,1 电话理想品牌排名,1 录放像机理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,1-2 选择录放像机时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场描述,2-1 录放像机的拥有量,3 不同消费群的电话理想品牌,1 私人电话拥有比例,2-4 该电话线的类型,3 电话未来一年的安装打算,3-3 打算安装的种类,2 不同消费者电话理想品牌排名,2-5 该录放像机的类型,3 录放像机未来一年购买的打算,3-3 打算购买的类型,1 录放像机理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,4 不同消费群电冰箱的理想品牌,1-1 选择电冰箱时不同角色的性别、年龄特征,上海,2 对家中现有电冰箱(最近购买的一台)的描述,2-2 家中现有电冰箱的品牌排名,2-6 该电冰箱的类型,一、基本市场描述,2-1 家中装有几条电话线,2-3 该电话机的种类,3-3 打算安装的种类,1 电话理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,3-3 打算购买的容积,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 不同消费群电冰箱的理想品牌,1-1 选择电冰箱时不同角色的性别、年龄特征,3 不同消费群的电话理想品牌,1 私人电话拥有比例,2-4 该电话线的类型,3 电话未来一年的安装打算,3-2 打算安装的品牌排名,2 不同消费者电话理想品牌排名,3 不同消费群的电话理想品牌,1 电冰箱的拥有比例,2-4 该电冰箱的价格,2-6 该电冰箱的类型,3-1 有无购买打算,3-2 打算购买的品牌排名,2 不同消费者电冰箱理想品牌,1-2 选择录放像机时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场描述,2-1 录放像机的拥有量,2-2 家中现有录放像机的品牌排名,3-1 有无购买打算,3-4 打算购买的价格,一、基本市场描述,2-1 家中装有几条电话线,2-3 该电话机的种类,3-3 打算安装的种类,1 电话理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,2 不同消费者录放像机理想品牌,3 选择不同品牌录放像机时的考虑因素,1 选择录放像机时不同角色的人口特征,2 不同消费群选择录放像机时的考虑因素,1 录放像机的拥有比例,2-2 家中现有录放像机的品牌排名,1 私人电话拥有比例,2-2 家中现有电话的品牌排名,3 电话未来一年的安装打算,3-2 打算安装的品牌排名,2 不同消费者电话理想品牌排名,3 不同消费群的电话理想品牌,2-4 该录放像机的价格,3-1 有无购买打算,3-2 打算购买的品牌排名,2 不同消费者录放像机理想品牌,3 选择不同品牌录放像机时的考虑因素,1 选择录放像机时不同角色的人口特征,4 不同消费群电冰箱的理想品牌,1-1 选择电冰箱时不同角色的性别、年龄特征,重庆,2 对家中现有电冰箱(最近购买的一台)的描述,2-3 该电冰箱购买的时间,一、基本市场描述,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层拥有BP机的比例,3-1 现用BP机的品牌排名,3-4 不同消费者平均每天接收的信息量,4 选择呼台的考虑因素,5-3 打算购买的种类,2-5 该电冰箱的容积,3-4 打算购买的价格,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 不同消费群电冰箱的理想品牌,1-1 选择电冰箱时不同角色的性别、年龄特征,2 不同消费者BP机理想品牌,3 不同消费群BP机的理想品牌,1 BP机拥有比例,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的拥有比例,3-3 现用BP机的来源,3-4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层平均每天接收的信息量,一、基本市场描述,2-1 电冰箱的拥有量,2-2 家中现有电冰箱的品牌排名,3 电冰箱未来一年购买的打算,3-3 打算购买的容积,1 电冰箱理想品牌排名,5 BP机未来一年的购买打算,5-2 打算购买的品牌排名,2 不同消费者BP机理想品牌,3 不同消费群BP机的理想品牌,1 BP机拥有比例,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的拥有比例,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,1-2 选择电冰箱时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场描述,2-1 电冰箱的拥有量,1-2 选择录放像机时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场描述,2-1 录放像机的拥有量,2-2 家中现有录放像机的品牌排名,3-1 有无购买打算,3-3 打算购买的类型,3-1 现用BP机的品牌排名,3-4 不同消费者平均每天接收的信息量,4 选择呼台的考虑因素,5-3 打算购买的种类,1 理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 不同消费群的录放像机理想品牌,1-1 选择录放像机时不同角色的性别、年龄特征,西安,2 对家中现有录放像机(最近购买的一台)的描述,3 不同消费群BP机的理想品牌,1 BP机拥有比例,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的拥有比例,3-3 现用BP机的来源,3-4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层平均每天接收的信息量,5 BP机未来一年的购买打算,2-3 该录放像机的购买时间,3 录放像机未来一年购买的打算,3-2 打算购买的品牌排名,1 录放像机理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,2-5 该电冰箱的容积,3 电冰箱未来一年购买的打算,3-3 打算购买的容积,1 电冰箱理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,1 理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,一、基本市场描述,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层拥有BP机的比例,3-1 现用BP机的品牌排名,3-4 不同消费者平均每天接收的信息量,1-2 选择电冰箱时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场描述,2-1 电冰箱的拥有量,2-2 家中现有电冰箱的品牌排名,3 电冰箱未来一年购买的打算,3-3 打算购买的容积,4 选择呼台的考虑因素,5-3 打算购买的种类,1 理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,一、基本市场描述,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层拥有BP机的比例,1 电冰箱理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,1-2 选择电冰箱时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场描述,1-1 选择录放像机时不同角色的性别、年龄特征,沈阳,2 对家中现有录放像机(最近购买的一台)的描述,2-3 该录放像机的购买时间,3 录放像机未来一年购买的打算,3-4 打算购买的价格,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的拥有比例,3-2 现用BP机的种类,3-4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层平均每天接收的信息量,5 BP机未来一年的购买打算,5-2 打算购买的品牌排名,2 不同消费者BP机理想品牌,1 录放像机理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,1-2 选择录放像机时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场描述,2-1 音响的拥有量,沈阳,2 不同消费者BP机的拥有比例,3 现用BP机的描述,3-2 现用BP机的种类,3-4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层平均每天接收的信息量,5-1 未来一年有无购买BP机的打算,2-4 该音响的价格,3-1 是否打算购买,3-2 打算购买的品牌排名,2 不同消费者音响的理想品牌,3 选择不同品牌音响的考虑因素,2-1 微波炉的拥有量,2-5 该微波炉的类型,3-1 有无购买打算,3-2 打算购买的品牌排名,2 不同消费者微波炉理想品牌,3 选择不同品牌微波炉时的考虑因素,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,北京,2 不同消费者移动电话的拥有比例,3 对现有移动电话的描述,3-4 所使用通讯网的名称,1选择微波炉时不同角色的人口特征,2不同消费群选择微波炉时的考虑因素,1微波炉的拥有比例,2-4该微波炉的价格,2-5该微波炉的类型,3-2打算购买的品牌排名,3-6 该移动电话使用的移动电话的号码,4 该移动电话平均每天接收的信息量,5 该移动电话平均每天发出的信息量,8-2 打算购买的品牌,1-1 选择移动电话时的考虑因素,3 不同消费者移动电话的现有品牌排名,二、理想品牌分析,2-1样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4不同消费者层的微波炉理想品牌,1-1选择微波炉时不同角色的性别、年龄特征,广州,2对家中现有微波炉(量近购买的一台)的描述,1-2 选择音响时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场描述,2-1 音响的拥有量,2-2 家中现有音响的品牌排名,3-1 是否打算购买,3-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的现有品牌,5-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,7 不同消费群的理想品牌,1 移动电话拥有比例,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层移动电话的拥有比率,3-2 该移动电话使用的电池品牌,二、理想品牌排名,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 不同消费群的音响理想品牌,1-1 选择音响时不同角色的性别、年龄特征,广州,2 对家中现有(最近购买的一台)音响的描述,3-3 所使用通讯网的类型,4 该移动电话平均每天接收的信息量,7 该移动电话的主要用途,8-2 打算购买的品牌,1-1 选择移动电话时的考虑因素,3 不同消费者移动电话的现有品牌排名,2-3 该音响的购买时间,3 音响未来一年的购买打算,3-3 打算购买的类型,1 理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,2-3该微波炉的购买时间,2-4该微波炉的价格,3-3打算购买的类型,二、理想品牌分析,2-1样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4不同消费群的微波炉理想品牌,4 理想品牌排名,5-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,广州,2 不同消费者移动电话的拥有比例,3 对现有移动电话的描述,1选择微波炉时不同角色的人口特征,2不同消费群选择微波炉时的考虑因素,1微波炉的拥有比例,2-3该微波炉的购买时间,2-5该微波炉的类型,3-4打算购买的价格,3-6 该移动电话使用的移动电话的号码,3-3 所使用通讯网的类型,4 该移动电话平均每天接收的信息量,7 该移动电话的主要用途,8-2 打算购买的品牌,1-1 选择移动电话时的考虑因素,二、理想品牌分析,2-1样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4不同消费群的微波炉理想品牌,1-1选择微波炉时不同角色的性别、年龄特征,武汉,2对家中现有微波炉(量近购买的一台)的描述,1 选择音响时不同角色的人口特征,2 不同消费群选择音响时的考虑因素,1 音响的拥有比例,2-4 该音响的价格,2-5 该音响的类型,2 现有移动电话的品牌排名,3-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的现有品牌,5-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,7 不同消费群的理想品牌,1 移动电话拥有比例,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层移动电话的拥有比率,3-2 打算购买的品牌排名,2 不同消费者音响的理想品牌,3 选择不同品牌音响的考虑因素,1 选择音响时不同角色的人口特征,1-2 选择音响时不同角色的性别、收入特征,3-1 该移动电话的来源,3-3 所使用通讯网的类型,3-8 该移动电话上网的主要用途,6 该移动电话的每月花费,8 移动电话未来一年的购买打算,二、品牌分析,一、基本市场描述,2-1 音响的拥有量,2-5 该音响的类型,3-1 是否打算购买,3-4 打算购买的价格,2 不同消费者音响的理想品牌,2-4该微波炉的价格,2-5该微波炉的类型,3-2打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,2-1样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4不同消费群的微波炉理想品牌,3 不同消费者移动电话的现有品牌排名,4 理想品牌排名,5-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,武汉,2 不同消费者移动电话的拥有比例,1选择微波炉时不同角色的人口特征,2不同消费者层选择微波炉时的考虑因素,1微波炉的拥有比例,2-3该微波炉的购买时间,2-5该微波炉的类型,3-2打算购买的品牌排名,3 对现有移动电话的描述,3-3 所使用通讯网的类型,3-5 该移动电话是否使用IP电话,4 该移动电话平均每天接收的信息量,7 该移动电话的主要用途,8-2 打算购买的品牌,二、理想品牌分析,2-1样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4不同消费者层的微波炉理想品牌,1-1选择微波炉时不同角色的性别、年龄特征,沈阳,2对家中现有微波炉(最近购买的一台)的描述,4 不同消费群的音响理想品牌,1-1 选择音响时不同角色的性别、年龄特征,西安,2 对家中现有(最近购买的一台)音响的描述,2-5 该音响的类型,1 选择移动电话时的考虑因素,2 现有移动电话的品牌排名,3-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的现有品牌,5-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,7 不同消费群的理想品牌,1 移动电话拥有比例,3-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 不同消费群的音响理想品牌,1-1 选择音响时不同角色的性别、年龄特征,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层移动电话的拥有比率,3-1 该移动电话的来源,3-4 所使用通讯网的名称,3-8 该移动电话上网的主要用途,5 该移动电话平均每天发出的信息量,8 移动电话未来一年的购买打算,沈阳,2 对家中现有(最近购买的一台)音响的描述,2-3 该音响的购买时间,3 音响未来一年的购买打算,3-3 打算购买的类型,1 音响理想品牌排名,2-4该微波炉的价格,2-5该微波妒的类型,3-2打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,2-1样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4不同消费者层的微波炉理想品牌,1 选择移动电话时的考虑因素,2 现有移动电话的品牌排名,3-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的现有品牌,5-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,7 不同消费群的理想品牌,1 移动电话拥有比例,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层移动电话的拥有比率,3-2 该移动电话使用的电池品牌,3-3 所使用通讯网的类型,3-7 该移动电话是否能够直接进入互联网,7 该移动电话的主要用途,8-1 未来一年有无购买移动电话的打算,1 选择移动电话时的考虑因素,2 现有移动电话的品牌排名,3-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的现有品牌,5-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 不同消费群的音响理想品牌,1-1 选择音响时不同角色的性别、年龄特征,北京,2 对家中现有(最近购买的一台)VCD的描述,2-2 家中现有VCD的品牌排名,3 VCD未来一年的购买打算,3-3 打算购买的机型,1 VCD理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,1-2 选择VCD时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场分析,2-1 VCD的拥有量,2-2 家中现有VCD的品牌排名,3-1 是否打算购买,3-3 打算购买的机型,2 不同消费者VCD的理想品牌,3 选择不同品牌VCD的考虑因素,1 选择VCD时不同角色的人口特征,2 不同消费群选择VCD时的考虑因素,1 VCD的拥有比例,2-4 该VCD的价格,3 VCD未来一年的购买打算,3-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 不同消费群的VCD理想品牌,三、消费者分析,重庆,2 对家中现有(最近购买的一台)VCD的描述,2-5 该VCD的机型,3 VCD未来一年的购买打算,3-3 打算购买的机型,1 VCD理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,1-2 选择VCD时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场描述,2-1 VCD的拥有量,2-2 家中现有VCD的品牌排名,3-1 是否打算购买,3-4 打算购买的价格,2 不同消费者VCD的理想品牌,3 选择不同品牌VCD的考虑因素,1 选择VCD时不同角色的人口特征,2 不同消费群选择VCD时的考虑因素,1 VCD的拥有比例,2-2 家中现有VCD的品牌排名,2-3 该VCD的购买时间,3-4 打算购买的价格,二、理想品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 不同消费群的VCD理想品牌,1-1 选择VCD时不同角色的性别、年龄特征,沈阳,2 对家中现有(最近购买的一台)VCD的描述,2-3 该VCD的购买时间,3 VCD未来一年的购买打算,3-4 打算购买的价格,1 VCD理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,1-2 选择VCD时不同角色的性别、收入特征,一、基本市场描述,2-1 DVD的拥有量,2-5 该DVD的机型,3-1 是否打算购买,3-2 打算购买的品牌排名,2 不同消费者DVD的理想品牌,3 选择不同品牌DVD的考虑因素,1 选择DVD时不同角色的人口特征,2 不同消费群选择DVD时的考虑因素,1 DVD的拥有比例,2-3 该DVD的购买时间,1-1选择微波炉时不同角色的性别、年龄特征,北京,2-2 家中现有DVD的品牌排名,3 DVD未来一年的购买打算,3-3 打算购买的机型,1 DVD理想品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,7 不同消费群的理想品牌,第一部分 新世纪新年鉴的新模样,第四部分 年鉴使用案例2001年IMI消费行为与生活形态年鉴(第二卷)
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