消费行为与生活形态年鉴2002-2003年

2002-2003年IMI消费行为与生活形态年鉴(第2卷.家电、通讯类产) 2002-2003《IMI消费行为与生活形态年鉴》家电、通讯类产品卷，内容涵盖了中国大陆地区21个主要城市消费者的消费概况、消费行为及消费特点。对家电、通讯类产品进行了城市居民消费行为与生活形态系列研究、接受客户委托的专项调查、利用电脑辅助电话调查系统进行广告效果监测、媒介监测研究等。2 不同消费者彩色电视机的理想品牌,1-1 选择彩色电视机时不同角色的性别、年龄特征,1-2 选择彩色电视机时不同角色的性别、收入特征,沈阳,3 电话未来一年的安装打算,1 电话理想品牌排名,2 不同消费者电话理想品牌,一、基本市场描述,2 家中现有电话的描述,2-4 该电话线的类型,1 电话理想品牌排名,2-6 该彩色电视机的类型,3-1 有无购买打算,3-3 打算购买的尺寸,二、理想品牌分析,3 选择不同品牌彩色电视机的考虑因素,3-3 打算安装的种类,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,1 私人电话拥有比例,2-1 家中装有几条电话线,2-3 该电话机的种类,3 电话未来一年的安装打算,1 电话理想品牌排名,1-2 选择彩色电视机时不同角色的性别、收入特征,2 彩色电视机的拥有量,5 打算购买品牌排名,6 理想品牌排名,二、电冰箱,2-3 该电冰箱的购买时间,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,1 私人电话拥有比例,2-1 家中装有几条电话线,2-4 该电话线的类型,3 电话未来一年的安装打算,1 电话理想品牌排名,2-4 该电冰箱的价格,2-5 该电冰箱的容积,3-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,1 选择电冰箱时不同角色的人口特征,1 电冰箱的拥有比例,2-1 电冰箱的拥有量,2-2 家中现有电冰箱的品牌排名,2-6 该电冰箱的类型,3-3 打算购买的容积,1 电冰箱理想品牌排名,2 不同消费者电冰箱理想品牌,1-1 选择电冰箱时不同角色的性别、年龄特征,1 电冰箱的拥有比例,广州,2-2 家中现有电冰箱的品牌排名,2-5 该电冰箱的容积,3 音响未来一年购买打算,3-4 打算购买的价格,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,3 选择不同品牌音响时的考虑因素,三、消费者分析,一、基本市场描述,3 电冰箱未来一年购买的打算,1 电冰箱理想品牌排名,2-1 样本、男性各年龄层女性各年龄层的理想品牌,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,一、基本市场描述,3 VCD未来一年购买的打算,3-3 打算购买的机型,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,3 选择不同品牌VCD时的考虑因素,三、消费者分析,一、基本市场描述,2 对家中现有音响(最近购买的一台)的描述,2-5 该音响的类型,3 音响未来一年购买打算,3-2 打算购买的品牌排名,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,3 选择不同品牌音响时的考虑因素,2-3 该电冰箱的购买时间,2-6 该电冰箱的类型,3-3 打算购买的容积,3-4 打算购买的价格,2 不同消费者电冰箱理想品牌,2 对家中现有VCD(最近购买的一台)的描述,2-4 该VCD的价格,3 VCD未来一年购买的打算,3-3 打算购买的机型,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,3 选择不同品牌VCD时的考虑因素,1 选择音响时不同角色的人口特征,1 音响的拥有比例,2-1 音响的拥有量,2-2 家中现有音响的品牌排名,2-5 该音响的类型,3-3 打算购买的类型,三、消费者分析,1-2 选择电冰箱时不同角色的性别、收入特征,2 对家中现有电冰箱(最近购买的一台)的描述,2-4 该电冰箱的价格,2-6 该电冰箱的类型,1 电冰箱理想品牌排名,三、消费者分析,一、基本市场描述,2 对家中现有VCD(最近购买的一台)的描述,2-4 该VCD的价格,3 VCD未来一年购买的打算,3-3 打算购买的机型,3-4 打算购买的价格,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,3 选择不同品牌音响时的考虑因素,1 选择音响时不同角色的人口特征,一、基本市场描述,2 对家中现有音响(最近购买的一台)的描述,3-3 打算购买的容积,2 不同消费者电冰箱理想品牌,1-1 选择电冰箱时不同角色的性别、年龄特征,1-2 选择电冰箱时不同角色的性别、收入特征,西安,2-4 该电冰箱的价格,2 不同消费者VCD理想品牌,1-1 选择VCD时不同角色的性别、年龄特征,1-2 选择时不同角色的性别、收入特征,4 未来一年有无购买打算,5 打算购买的品牌排名,1 DVD的拥有比例,2-5 该音响的类型,3-4 打算购买的价格,二、理想品牌分析,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,1 选择音响时不同角色的人口特征,2-2 家中现有电冰箱的品牌排名,2-6 该电冰箱的类型,3-3 打算购买的容积,二、理想品牌分析,3 选择不同品牌电冰箱时的考虑因素,三、消费者分析,一、基本市场描述,2-1 DVD的拥有量,2-4 该DVD的价格,2-5 该DVD的机型,3-3 打算购买的机型,二、理想品牌分析,3 选择不同品牌DVD时的考虑因素,4 未来一年有无购买打算,6 音响理想品牌排名,7 选择音响的考虑因素,八、VCD,2-3 该VCD机的购买时间,3-3 打算购买的机型,沈阳,2-2 家中现有电冰箱的品牌排名,2-3 该电冰箱的购买时间,3 电冰箱未来一年购买的打算,3-4 打算购买的价格,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,1 选择DVD时不同角色的人口特征,1 DVD的拥有比例,2-1 DVD的拥有量,2-5 该DVD的机型,3-1 是否打算购买,3-3 打算购买的机型,2-5 该VCD的机型,3-4 打算购买的价格,2 不同消费者VCD理想品牌,1-1 选择VCD时不同角色的性别、年龄特征,1 VCD的拥有比例,上海,3 选择不同品牌电冰箱时的考虑因素,三、消费者分析,其他14城市,2 电冰箱的拥有量,1 微波炉的拥有比例,1 DVD理想品牌排名,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,3 选择不同品牌DVD时的考虑因素,三、消费者分析,一、基本市场描述,2 对家中现有DVD(最近购买的一台)的描述,2-2 家中现有VCD的品牌排名,2-5 该VCD的机型,3-1 有无购买打算,3-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,2 不同消费者VCD理想品牌,三、微波炉,2 对家中现有微波炉(最近购买的一台)的描述,2-5 该微波炉的类型,3-3 打算购买的类型,1 微波炉理想品牌排名,2 不同消费者微波炉理想品牌,2-2 家中现有DVD的品牌排名,3-2 打算购买的品牌排名,3-3 打算购买的机型,2 不同消费者DVD理想品牌,1-1 选择时不同角色的性别、年龄特征,1-2 选择时不同角色的性别、收入特征,三、消费者分析,一、基本市场描述,2 对家中现有VCD(最近购买的一台)的描述,2-3 该VCD机的购买时间,3 VCD未来一年购买的打算,3-4 打算购买的价格,1-1 选择微波炉时不同角色的性别、年龄特征,1-1 选择洗衣机时不同角色的性别、年龄特征,1-2 选择洗衣机时不同角色的性别、收入特征,武汉,2-3 该洗衣机的购买时间,3-1 有无购买打算,成都,2-2 家中现有DVD的品牌排名,2-3 该DVD机的购买时间,3-2 打算购买的品牌排名,3-4 打算购买的价格,2 不同消费者DVD理想品牌,2 不同消费者VCD理想品牌,1-1 选择VCD时不同角色的性别、年龄特征,1 VCD的拥有比例,成都,2-2 家中现有VCD的品牌排名,3-1 有无购买打算,3-3 打算购买的类型,3-4 打算购买的价格,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,1 选择洗衣机时不同角色的人口特征,1 洗衣机的拥有比例,2-2 家中现有洗衣机的品牌排名,1-1 选择时不同角色的性别、年龄特征,1-2 选择时不同角色的性别、收入特征,武汉,2-2 家中现有DVD的品牌排名,2-3 该DVD机的购买时间,3-2 打算购买的品牌排名,3-2 打算购买的品牌排名,1 VCD理想品牌排名,2 不同消费者VCD理想品牌,1-1 选择VCD时不同角色的性别、年龄特征,1-2 选择时不同角色的性别、收入特征,武汉,2-4 该洗衣机的价格,2-5 该洗衣机的类型,3-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,3 选择不同品牌洗衣机的考虑因素,3-3 打算购买的机型,二、理想品牌分析,3 选择不同品牌DVD时的考虑因素,1 选择DVD时不同角色的人口特征,1 DVD的拥有比例,2-1 DVD的拥有量,2-1 VCD的拥有量,2-3 该VCD机的购买时间,3-1 有无购买打算,3-1 现用BP机的品牌排名,3-2 现用BP机的种类,3-4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层平均每天接收的信息量,三、消费者分析,一、基本市场描述,2 对家中现有洗衣机(最近购买的一台)的描述,3-1 有无购买打算,3 洗衣机未来一年购买的打算,3-3 打算购买的类型,2-2 家中现有DVD的品牌排名,3 DVD未来一年购买打算,1 DVD理想品牌排名,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,5-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,2 现用BP机的品牌排名,5 BP机理想品牌排名,北京,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,3 选择不同品牌洗衣机的考虑因素,三、消费者分析,其他14城市,4 未来一年有无购买打算,7 选择洗衣机的考虑因素,一、基本市场描述,2 对家中现有DVD(最近购买的一台)的描述,2-4 该DVD的价格,3 DVD未来一年购买打算,3-4 打算购买的价格,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层移动电话的拥有比率,3-2 该移动电话使用的电池品牌,3-4 所使用通讯网的名称,3-7 该移动电话是否能够直接进入互联网,7 该移动电话的主要用途,8 移动电话未来一年的购买打算,北京,2 对家中现有空调(最近购买的一台)的描述,2-3 该空调的购买时间,3 空调未来一年购买的打算,3-4 打算购买的价格,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,3 选择不同品牌DVD时的考虑因素,三、消费者分析,其他14城市,3 现有DVD的品牌排名,7 选择DVD的考虑因素,8-2 打算购买的品牌,二、品牌分析,2 现有移动电话的品牌排名,4 理想品牌排各,5-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,上海,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,1 选择空调时不同角色的人口特征,1 空调的拥有比例,2-1 空调的拥有量,2-5 该空调的类型,3-1 有无购买打算,2-1 照相机的拥有量,2-4 该照相机的价格,2-5 该照相机的类型,3-3 打算购买的机型,二、理想品牌分析,3 选择不同品牌照相机时的考虑因素,3-1 该移动电话的来源,3-4 所使用通讯网的名称,3-6 该移动电话使用的移动电话的号码,4 该移动电话平均每天接收的信息量,7 该移动电话的主要用途,8-2 打算购买的品牌,1 空调理想品牌排名,二、理想品牌分析,3 选择不同品牌空调时的考虑因素,1 选择空调时不同角色的人口特征,1 空调的拥有比例,2-1 空调的拥有量,1 选择照相机时不同角色的人口特征,1-2 选择时不同角色的性别、收入特征,2-1 照相机的拥有量,2-3 该照相机的购买时间,2-4 该照相机的价格,3-3 打算购买的机型,二、品牌分析,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的现有品牌,4 理想品牌排名,5-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,广州,2 对家中现有空调(最近购买的一台)的描述,2-2 家中现有空调的品牌排名,3 空调未来一年购买的打算,1 空调理想品牌排名,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,1 照相机理想品牌排名,2 不同消费者照相机理想品牌,1-1 选择照相机时不同角色的性别、年龄特征,1-2 选择时不同角色的性别、收入特征,广州,2-2 家中现有照相机的品牌排名,3-1 该移动电话的来源,3-3 所使用通讯网的类型,4 该移动电话平均每天接收的信息量,3-6 该移动电话使用的移动电话的号码,7 该移动电话的主要用途,1-1 选择移动电话时的考虑因素,三、消费者分析,一、基本市场描述,2 对家中现有空调(最近购买的一台)的描述,2-4 该空调的价格,3 空调未来一年购买的打算,1 空调理想品牌排名,2-4 该照相机的价格,3 照相机未来一年购买的打算,3-4 打算购买的价格,二、理想品牌分析,3 选择不同品牌照相机时的考虑因素,三、消费者分析,二、品牌分析,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的现有品牌,4 理想品牌排名,5-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,成都,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层移动电话的拥有比率,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,1 选择空调时不同角色的人口特征,1 空调的拥有比例,2-1 空调的拥有量,2-3 该空调的购买时间,1 照相机的拥有比例,2-1 照相机的拥有量,2-3 该照相机的购买时间,3-1 有无购买打算,3-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,3-1 该移动电话的来源,3-7 该移动电话是否能够直接进入互联网,3-4 所使用通讯网的名称,4 该移动电话平均每天接收的信息量,7 该移动电话的主要用途,8-2 打算购买的品牌,3-1 有无购买打算,1 空调理想品牌排名,二、理想品牌分析,3 选择不同品牌空调时的考虑因素,1 选择空调时不同角色的人口特征,1-2 选择空调时不同角色的性别、收入特征,3 选择不同品牌照相机时的考虑因素,1 选择照相机时不同角色的人口特征,1 照相机的拥有比例,2-1 照相机的拥有量,2-3 该照相机的购买时间,3-1 有无购买打算,二、品牌分析,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的现有品牌,4 理想品牌排各,1 移动电话拥有比例,武汉,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层移动电话的拥有比率,2 对家中现有空调(最近购买的一台)的描述,2-3 该空调的购买时间,3 空调未来一年购买的打算,3-4 打算购买的价格,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,3 选择不同品牌空调时的考虑因素,3-4 打算购买的价格,2 不同消费者照相机理想品牌,1-1 选择照相机时不同角色的性别、年龄特征,1 照相机的拥有比例,西安,2-2 家中现有照相机的品牌排名,3-6 该移动电话使用的移动电话的号码,3-3 所使用通讯网的类型,3-7 该移动电话是否能够直接进入互联网,8-1 未来一年有无购买移动电话的打算,1-1 选择移动电话时的考虑因素,二、品牌分析,1 选择空调时不同角色的人口特征,1-2 选择空调时不同角色的性别、收入特征,2-1 空调的拥有量,2-2 家中现有空调的品牌排名,3-1 有无购买打算,3-4 打算购买的价格,3-1 有无购买打算,3 照相机未来一年购买的打算,3-3 打算购买的机型,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,3 选择不同品牌照相机时的考虑因素,2 现有移动电话的品牌排名,3-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的现有品牌,5 不同消费者移动电话的理想品牌排名,一、基本市场描述,2 不同消费者移动电话的拥有比例,3 对现有移动电话的描述,二、理想品牌分析,3 选择不同品牌空调时的考虑因素,1 选择空调时不同角色的人口特征,1 空调拥有比例,3 家中现有空调的品牌排名,1 录放像机的拥有比例,1-2 选择时不同角色的性别、收入特征,2-1 照相机的拥有量,2-3 该照相机的购买时间,2-5 该照相机的类型,3-4 打算购买的价格,二、理想品牌分析,5 该移动电话平均每天发出的信息量,3-7 该移动电话是否能够直接进入互联网,3-4 所使用通讯网的名称,8 移动电话未来一年的购买打算,1 选择移动电话时的考虑因素,2 现有移动电话的品牌排名,一、基本市场描述,2-2 家中现有录放像机的品牌排名,2-4 该录放像机的价格,2-5 该录放像机的类型,3-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,2 不同消费者照相机理想品牌,1-1 选择照相机时不同角色的性别、年龄特征,1-2 选择时不同角色的性别、收入特征,3 家中现有照相机的品牌排名,5 打算购买的品牌排名,1 最近六个月有无使用胶卷的比例,3-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的现有品牌,5 不同消费者移动电话的理想品牌排名,一、基本市场描述,2 不同消费者移动电话的拥有比例,3 对现有移动电话的描述,2 不同消费者录放像机理想品牌,1-1 选择录放像机时不同角色的性别、年龄特征,1 录放像机的拥有比例,上海,2-2 家中现有录放像机的品牌排名,2-5 该录放像机的类型,一、基本市场描述,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无使用的比例,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用胶卷的数量,4 最近一次购买的胶卷品牌排名,6 不同消费者购买胶卷的场所,1 胶卷理想品牌排名,3-6 该移动电话使用的移动电话的号码,3-3 所使用通讯网的类型,3-8 该移动电话上网的主要用途,8-1 未来一年有无购买移动电话的打算,1-1 选择移动电话时的考虑因素,1-2 选择不同品牌移动电话的考虑因素,3-2 打算购买的品牌排名,3-3 打算购买的类型,2 不同消费者录放像机理想品牌,1-1 选择录放像机时不同角色的性别、年龄特征,1 录放像机的拥有比例,广州,2 不同消费者胶卷理想品牌,1 最近六个月有无使用胶卷的比例,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层有无使用的比例,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用胶卷的数量,4 最近一次购买的胶卷品牌排名,6 不同消费者购买胶卷的场所,2-3 该录放像机的购买时间,2-4 该录放像机的价格,3-3 打算购买的类型,二、理想品牌分析,3 选择不同品牌录／放像机时的考虑因素,1 选择录放像机时不同角色的人口特征,1 私人电话拥有比例,2-1 家中装有几条电话线,2-3 该电话机的种类,3 电话未来一年的安装打算,1 电话理想品牌排名,2 不同消费者电话理想品牌,1-2 选择录放像机时不同角色的性别、收入特征,成都,2-4 该录放像机的价格,3-1 有无购买打算,3-2 打算购买的品牌排名,3-3 打算购买的类型,1 私人电话拥有比例,2-1 家中装有几条电话线,2-3 该电话机的种类,3-1 是否打算安装,3-3 打算安装的种类,2 不同消费者电话理想品牌,一、基本市场描述,3 选择不同品牌录／放像机时的考虑因素,三、消费者分析,一、基本市场描述,2 对家中现有录放像机(最近购买的一台)的描述,2-2 家中现有录放像机的品牌排名,3 录放像机未来一年购买的打算,2 家中现有电话的描述,2-4 该电话线的类型,3-2 打算安装的品牌排名,二、理想品牌分析,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,2 家中装有几条电话线,1 录放像机理想品牌排名,二、理想品牌分析,3 选择不同品牌录／放像机时的考虑因素,三、消费者分析,一、基本市场描述,2 对家中现有录放像机(最近购买的一台)的描述,1 胶卷理想品牌排名,电冰箱,洗衣机,VCD,胶卷,Refrigerator,Washing Machine,DVD,Battery,1 BP机拥有比例,二、BP机,3-1 现用BP机的品牌排名,3-4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层平均每天接收的信息量,3-4 不同消费者平均每天接收的信息量,5-1 未来一年有无购买BP机的打算,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,3 选择不同品牌胶卷时的考虑因素,广州,2 不同消费者最近六个月有无使用的比例,3-2 样本、男性各收入层、女性各收入层使用胶卷的数量,5 BP机未来一年的购买打算,1 BP机理想品牌排名,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,一、基本市场描述,2 不同消费者BP机的拥有比例,3 现用BP机的描述,5 一般购买的胶卷类型,1 胶卷理想品牌排名,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,3 选择不同品牌胶卷时的考虑因素,成都,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层有无使用的比例,2-2 家中现有录放像机的品牌排名,3 录放像机未来一年购买的打算,3-4 打算购买的价格,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,3 选择不同品牌录／放像机时的考虑因素,三、消费者分析,4 选择呼台的考虑因素,5 BP机未来一年的购买打算,1 BP机理想品牌排名,2 不同消费者BP机理想品牌,一、基本市场描述,2 不同消费者BP机的拥有比例,一、基本市场描述,2 对家中现有录放像机(最近购买的一台)的描述,2-2 家中现有录放像机的品牌排名,3 录放像机未来一年购买的打算,3-4 打算购买的价格,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,3 现用BP机的描述,3-3 现用BP机的来源,4 选择呼台的考虑因素,5-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,1-1 选择录放像机时不同角色的性别、年龄特征,1-2 选择录放像机时不同角色的性别、收入特征,4 未来一年有无购买打算,6 录放像机理想品牌排名,1 音响的拥有比例,七、音响,成都,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的拥有比例,3-2 现用BP机的种类,3-4 不同消费者平均每天接收的信息量,5-1 未来一年有无购买BP机的打算,5-3 打算购买的种类,2-3 该音响的购买时间,3-1 是否打算购买,3-2 打算购买的品牌排名,1 音响理想品牌排名,2 不同消费者音响理想品牌,3 不同消费者一年内使用胶卷的数量,5 一般购买的胶卷类型,6-2 样本、男性各收入层、女性各收入层购买胶卷的场所,二、理想品牌分析,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,一、基本市场描述,1 理想品牌排名,2 不同消费者BP机理想品牌,一、基本市场描述,2 不同消费者BP机的拥有比例,3 现用BP机的描述,3-4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层平均每天接收的信息量,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无使用的比例,3 不同消费者一年内使用胶卷的数量,5 一般购买的胶卷类型,6-2 样本、男性各收入层、女性各收入层购买胶卷的场所,二、理想品牌分析,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,5-1 未来一年有无购买BP机的打算,5-2 打算购买的品牌排名,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,1 BP机拥有比例,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用BP机的比例,3-1 现用BP机的品牌排名,一、基本市场描述,2 不同消费者最近六个月有无使用的比例,3 不同消费者一年内使用胶卷的数量,5 一般购买的胶卷类型,6-2 样本、男性各收入层、女性各收入层购买胶卷的场所,二、理想品牌分析,3-4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层平均每天接收的信息量,3-4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层平均每天接收的信息量,5 BP机未来一年的购买打算,1 BP机理想品牌排名,2 不同消费者BP机理想品牌,一、基本市场描述,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,一、基本市场描述,2 不同消费者最近六个月有无使用的比例,3 不同消费者一年内使用胶卷的数量,5 一般购买的胶卷类型,6-2 样本、男性各收入层、女性各收入层购买胶卷的场所,三、消费者分析,一、基本市场描述,2 对家中现有音响(最近购买的一台)的描述,2-4 该音响的价格,3 音响未来一年购买打算,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用BP机的比例,1-2 选择微波炉时不同角色的性别、收入特征,2-1 微波炉的拥有量,2-3 该微波炉的购买时间,2-5 该微波炉的类型,3-3 打算购买的类型,二、理想品牌分析,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,1 选择微波炉时不同角色的人口特征,1 微波炉的拥有比例,2-1 微波炉的拥有量,2-3 该微波炉的购买时间,2-5 该微波炉的类型,3-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,3 选择不同品牌微波炉时的考虑因素,1 选择微波炉时不同角色的人口特征,1-2 选择微波炉时不同角色的性别、收入特征,2-1 微波炉的拥有量,2-3 该微波炉的购买时间,3-1 有无购买打算,3-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,3 选择不同品牌微波炉时的考虑因素,1 选择微波炉时不同角色的人口特征,1 微波炉的拥有比例,2-1 微波炉的拥有量,2-3 该微波炉的购买时间,2-5 该微波炉的类型,1 微波炉理想品牌排名,二、理想品牌分析,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,1 选择微波炉时不同角色的人口特征,1 微波炉的拥有比例,2-1 微波炉的拥有量,2-2 家中现有微波炉的品牌排名,3-1 有无购买打算,3-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,3 选择不同品牌微波炉时的考虑因素,1 选择微波炉时不同角色的人口特征,1 微波炉的拥有比例,二、理想品牌分析,3 选择不同品牌音响时的考虑因素,1 选择音响时不同角色的人口特征,1-2 选择时不同角色的性别、收入特征,2-1 音响的拥有量,2-3 该音响的购买时间,二、理想品牌分析,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,其他14城市,6 选择胶卷的考虑因素,1 最近六个月有无使用电池的比例,十二、电池,2-4 该音响的价格,3-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,1 选择音响时不同角色的人口特征,一、基本市场描述,2 对家中现有微波炉(最近购买的一台)的描述,2-3 该微波炉的购买时间,3 微波炉未来一年购买的打算,3-2 打算购买的品牌排名,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,其他14城市,4 未来一年有无购买打算,7 选择微波炉的考虑因素,北京,2 对家中现有洗衣机(最近购买的一台)的描述,2-3 该洗衣机的购买时间,3 洗衣机未来一年购买的打算,1 洗衣机理想品牌排名,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,一、基本市场描述,2 对家中现有洗衣机(最近购买的一台)的描述,2-4 该洗衣机的价格,3 洗衣机未来一年购买的打算,3-4 打算购买的价格,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,一、基本市场描述,2-1 洗衣机的拥有量,3-1 有无购买打算,3 洗衣机未来一年购买的打算,3-3 打算购买的类型,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,3 选择不同品牌洗衣机的考虑因素,三、消费者分析,一、基本市场描述,2 对家中现有洗衣机(最近购买的一台)的描述,2-5 该洗衣机的类型,3 洗衣机未来一年购买的打算,3-4 打算购买的价格,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无使用的比例,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层有无使用的比例,4 一般购买的电池类型,6 最近一次购买的电池品牌排名,二、理想品牌分析,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,4 选择不同品牌电池时的考虑因素,一、基本市场描述,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层有无使用的比例,4 一般购买的电池类型,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用习惯,二、理想品牌分析,《2002-2003 IMI消费行为与生活形态年鉴》编辑部,Household Electrical Appliances,北京,2 对家中现有彩色电视机(最近购买的一台)的描述,2-5 该彩色电视机的尺寸,3-1 有无购买打算,3-4 打算购买的价格,二、理想品牌分析,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,1 选择彩色电视机肘不同角色的人口特征,1-2 选择彩色电视机时不同角色的性别、收入特征,2-1 彩色电视机的拥有量,2-2 家中现有彩色电视机的品牌排名,3-1 有无购买打算,3-4 打算购买的价格,1 彩色电视机理想品牌排名,2 不同消费者彩色电视机的理想品牌,1-1 选择彩色电视机时不同角色的性别、年龄特征,1 彩色电视机拥有比例,广州,2-3 该彩色电视机的购买时间,2-5 该彩色电视机的尺寸,3 彩色电视机未来一年购买打算,1 理想品牌排名,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,三、消费者分析,一、基本市场描述,2 对家中现有彩色电视机(最近购买的一台)的描述,2-6 该彩色电视机的类型,3-1 有无购买打算,3-3 打算购买的尺寸,二、理想品牌分析,3 选择不同品牌彩色电视机的考虑因素,1 选择彩色电视机时不同角色的人口特征,1 彩色电视机拥有比例,2-1 彩色电视机的拥有量,2-4 该彩色电视机的价格,2-6 该彩色电视机的类型,3-3 打算购买的尺寸,3-4 打算购买的价格,2 不同消费者彩色电视机的理想品牌,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用习惯,3 不同消费者的电池理想品牌,1 最近六个月有无使用电池的比例,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无使用的比例,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用电池的数量,5 电池的主要用途,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用习惯,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用习惯,3 不同消费者的电池理想品牌,1 最近六个月有无使用电池的比例,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无使用的比例,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用电池的数量,5 电池的主要用途,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用习惯,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用习惯,3 不同消费者的电池理想品牌,1 最近六个月有无使用电池的比例,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无使用的比例,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用电池的数量,5 电池的主要用途,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用习惯,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用习惯,3 不同消费者的电池理想品牌,1 最近六个月有无使用电池的比例,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无便用的比例,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用电池的数量,5 电池的主要用途,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用习惯,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用习惯,3 不同消费者的电池理想品牌,1 最近六个月有无使用电池的比例,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无使用的比例,3-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用电池的数量,5 电池的主要用途,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用习惯,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用习惯,3 不同消费者的电池理想品牌,1 电池拥有比例,3 最近一次购买的电池品牌排名,5 电池理想品牌排名,背景文章,一、基本市场描述,2-3 该电脑的类型,2 对家中现有(指最近购买的一台)电脑的描述,2-5 该电脑的价格,3-1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层该电脑的主要使用者,3-4 用电脑上网的目的,4-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,上海,2-4 该电脑的购买时间,2-5 该电脑的价格,3 该电脑的使用情况,3-3 是否用该电脑上网,4 家用电脑未来一年的购买打算,1 电脑理想品牌排名,2 不同消费者电脑理想品牌,一、基本市场描述,2 对家中现有(指最近购买的一台)电脑的描述,3-1 该电脑的主要使用者,3 该电脑的使用情况,3-2 该电脑的主要用途,4-1 是否打算购买,4-3 打算购买的类型,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,1 家用电脑的拥有比例,2-1 家用电脑的拥有量,2-5 该电脑的价格,3-1 该电脑的主要使用者,3-2 该电脑的主要用途,3-3 是否用该电脑上网,4-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,武汉,2-2 现有电脑的品牌排名,3-1 该电脑的主要使用者,3-1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层该电脑的主要使用者,3-3 是否用该电脑上网,4 家用电脑未来一年的购买打算,1 电脑理想品牌排名,2 不同消费者电脑理想品牌,一、基本市场描述,2 对家中现有(指最近购买的一台)电脑的描述,3-1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层该电脑的主要使用者,3-1 该电脑的主要使用者,3-2 该电脑的主要用途,4-1 是否打算购买,4-3 打算购买的类型,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,1 家用电脑的拥有比例,2-1 家用电脑拥有量,2-4 该电脑的购买时间,3-1 该电脑的主要使用者,3-1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层该电脑的主要使用者,3-3 是否用该电脑上网,4-2 打算购买的品牌排名,二、理想品牌分析,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的理想品牌,3 现在电脑的品牌排名,5 打算购买的品牌排名,第三篇 通讯类产品,BP机,Telecommunication Facilities,1 私人电话拥有比例,1 选择彩色电视机时不同角色的人口特征,1-2 选择彩色电视机时不同角色的性别、收入特征,2-1 彩色电视机的拥有量,2-5 该彩色电视机的尺寸／,3-1 有无购买打算,3 不同消费者移动电话的现有品牌排名,5-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌,1 移动电话拥有比例,4 打算购买的品牌,6 理想品牌排名,成都,2-4 该音响的价格,2-5 该音响的类型,一、私人电话,2-2 家中现有电话的品牌排名,2-4 该电话线的类型2002-2003年IMI消费行为与生活形态年鉴(第2卷.家电、通讯类产)
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