消费行为与生活形态年鉴2002-2003年

2002-2003年IMI消费行为与生活形态年鉴(第4卷.洗涤日用品、化) 是中国大陆第一部用数据记载与描述中国消费者的年鉴。本卷按不同地区收录了牙膏、洗发水、香皂、洗衣粉、洗涤灵、洗面乳等洗涤日用品的消费情况，化妆水、粉底、口红化妆品与卫生用品等消费情况。1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,7-2 样本、男性各收入层、女性各收入层下一次打算使用的品牌,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者,4 重度消费者人口分布,4-2 不同性别的重度消费者的收入分布,6 重度消费者对产品功能的侧重方面,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,7-2 样本、男性各收入层、女性各收入层下一次打算使用的品牌,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者,3 对产品功能的侧重方面,5 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,广州,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,7-2 样本、男性各收入层、女性各收入层下一次打算使用的品牌,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者,3 对产品功能的侧重方面,5 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,4-2 不同性别的重度消费者的收入分布,沈阳,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,《IMI消费行为与生活形态年鉴》2002-2003版研究机构、研究编辑人员,日化洗涤用品,北京,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收层、女性各收入层的常用品牌,成都,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,7-2 样本、男性各收入层、女性各收入层下一次打算使用的品牌,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者,4 重度消费者人口分布,5 品牌转换习惯,7-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 不同消费者是否是主要购买者,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层是否是主要购买者,4-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,5 重度消费者对产品功能的侧重方面,1 最近三个月使用频次的比例,2-2 样本、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、女性各收入层正在使用的品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,7-2 样本、男性各收入层、女性各收入层下一次打算使用的品牌,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者,4 重度消费者人口分布,3 对产品功能的侧重方面,5 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,1 消费者的使用方式,4 正在使用的品牌排名,6 选择该类商品的考虑因素,一、基本市场描述,4-2 不同性别的重度消费者的收入分布,一、基本市场描述,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 不同性别的重度消费者的收入分布,一、基本市场描述,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用方式,二、品牌分析,2 不同消费者的常用品牌,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,三、消费者分析,2 选择该类商品的考虑因素,4 重度消费者人口分布,4 不同消费者正在使用的品牌,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,7-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 不同消费者是否是主要购买者,2 选择该类商品的考虑因素,4-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,7-2 样本、男性各收入层、女性各收入层下一次打算使用的品牌,2 选择该类商品的考虑因素,4 重度消费者人口分布,4-2 不同性别的重度消费者的收入分布,6 重度消费者对产品功能的侧重方面,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式,西安,2 不同消费者使用频率,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,5 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,一、基本市场描述,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用方式,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,2 不同消费者使用频率,二、品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的常用品牌,4 不同消费者正在使用的品牌,5 品牌转换习惯,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,7-2 样本、男性各收入层、女性各收入层下一次打算使用的品牌,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者,4 重度消费者人口分布,4-2 不同性别的重度消费者的收入分布,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,7-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 不同消费者是否是主要购买者,2 选择该类商品的考虑因素,4-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,7-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 不同消费者是否是主要购买者,2 选择该类商品的考虑因素,4-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,6 重度消费者对产品功能的侧重方面,1 不同消费者的使用方式,沈阳,1 不同消费者的使用方式,2 不同消费者使用频率,二、品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的常用品牌,4 不同消费者正在使用的品牌,一、基本市场描述,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用方式,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用方式,二、品牌分析,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,5 品牌转换习惯,7-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 不同消费者是否是主要购买者,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层是否是主要购买者,5 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,5 品牌转换习惯,7-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 不同消费者是否是主要购买者,2 选择该类商品的考虑因素,4-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,7-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 不同消费者是否是主要购买者,2 选择该类商品的考虑因素,4-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,6 重度消费者对产品功能的侧重方面,1 不同消费者的使用方式,6 重度消费者对产品功能的侧重方面,3 最常使用品牌排名,5 下一次打算使用的品牌排名,五、洗衣粉,1 不同消费者的使用方式,2 不同消费者使用频率,武汉,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的常用品牌,4 不同消费者正在使用的品牌,5 品牌转换习惯,7-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,三、消费者分析,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层是否是主要购买者,3 对产品功能的侧重方面,5 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,三、消费者分析,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层是否是主要购买者,3 对产品功能的侧重方面,5 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,一、基本市场描述,1 不同消费者是否是主要购买者,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层是否是主要购买者,5 重度消费者人口分布,5-2 不同性别的重度消费者的收入分布,一、基本市场描述,1-2 样本、男性务收入层、女性各收入层的使用方式,西安,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,3 正在使用的品牌排名,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,5 品牌转换习惯,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,7-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 不同消费者是否是主要购买者,2 选择该类商品的考虑因素,4-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,5 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,三、消费者分析,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层是否是主要购买者,4 重度消费者人口分布,4-2 不同性别的重度消费者的收入分布,一、基本市场描述,三、消费者分析,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者,4 家中其他洗衣用品的比例,5-2 不同性别的重度消费者的收入分布,广州,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式,一、基本市场描述,2 不同消费者使用频率,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,3 正在使用的品牌排名,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,5 品牌转换习惯,7-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 不同消费者是否是主要购买者,2 选择该类商品的考虑因素,4-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,6 重度消费者对产品功能的侧重方面,三、消费者分析,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层是否是主要购买者,4 重度消费者人口分布,4-2 不同性别的重度消费者的收入分布,一、基本市场描述,三、消费者分析,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者,3 对产品功能的侧重方面,5-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,7 重度消费者对产品功能的侧重方面,1 不同消费者的使用方式,1 消费者的使用方式,4 正在使用的品牌排名,7 对产品功能的侧重方面,一、基本市场描述,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用方式,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者使用频率,二、品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的常用品牌,4 不同消费者正在使用的品牌,5 品牌转换习惯,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用方式,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的常用品牌,4 不同消费者正在使用的品牌,5 品牌转换习惯,7-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 不同消费者是否是主要购买者,7-2 样本、男性各收入层、女性各收入层下一次打算使用的品牌,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者,4 重度消费者人口分布,4-2 不同性别的重度消费者的收入分布,5 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,3 最常使用品牌排名,三、消费者分析,2 选择该类商品的考虑因素,4 家中其他洗衣用品的比例,5-2 不同性别的重度消费者的收入分布,7 重度消费者对产品功能的侧重方面,2 选择该类商品的考虑因素,4-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,上海,1 不同消费者的使用方式,2 不同消费者使用频率,二、品牌分析,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用方式,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,7-2 样本、女性各收入层下一次打算使用的品牌,3 重度消费者人口分析,3-2 重度消费者的收入分布,武汉,2 不同消费者使用频率,6 下一次打算使用的品牌排名,三、消费者分析,2 选择该类商品的考虑因素,4 家中其他洗衣用品的比例,6 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,7 重度消费者对产品功能的侧重方面,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,二、品牌分析,2 不同消费者的常用品牌,2-2 样本、女性各收入层的常用品牌,5 品牌转换习惯,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,三、消费者分析,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,三、消费者分析,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者,4 家中其他洗衣用品的比例,5-2 不同性别的重度消费者的收入分布,3 重度消费者人口分析,3-2 重度消费者的收入分布,西安,2 不同消费者使用频率,二、品牌分析,2-1 样本、女性各年龄层的常用品牌,沈阳,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,3 正在使用的品牌排名,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,三、消费者分析,4 不同消费者正在使用品牌,5 品牌转换习惯,7-1 样本、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 选择该类商品的考虑因素,3 重度消费者人口分析,3-2 重度消费者的收入分布,2 选择该类商品的考虑因素,4-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,6 重度消费者对产品功能的侧重方面,1 不同消费者的使用方式,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用方式,二、品牌分析,二、品牌分析,2-2 样本、女性各收入层的使用频率,2-1 样本、女性各年龄层的常用品牌,4 不同消费者正在使用品牌,5 品牌转换习惯,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,7-2 样本、男性各收入层、女性各收入层下一次打算使用的品牌,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者,6 下一次打算使用的品牌排名,三、消费者分析,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层是否是主要购买者,4 家中其他洗衣用品的比例,6 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,7-2 样本、女性各收入层下一次打算使用的品牌,3 重度消费者人口分析,3-2 重度消费者的收入分布,其他14城市,5 选择该类商品的考虑因素,6 对产品功能的侧重方面,1 消费者的使用方式,6 选择该类商品的考虑因素,7 对产品功能的侧重方面,北京,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月是否使用的比例,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,一、基本市场描述,2-1 样本、女性各年龄层的使用量,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、女性各年龄层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,三、消费者分析,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层是否是主要购买者,4-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,6 重度消费者对产品功能的侧重方面,1 不同消费者的使用方式,2 不同消费者使用频率,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,三、消费者分析,1-1 样本、女性各年龄层白天最常使用的类型,2-1 样本、女性各年龄层夜间最常使用的类型,4 对产品功能的侧重方面,5-2 样本、女性各收入层使用其他卫生用品的比例,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,7-2 样本、男性各收入层、女性各收入层下一次打算使用的品牌,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者,8 重度消费者对产品功能的侧重方面,1 最近一次使用量的比例,二、品牌分析,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、女性各收入层正在使用的品牌,4 重度消费者人口分布,5 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,武汉,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 不同消费者是否是主要购买者,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层是否是主要购买者,4-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,6 重度消费者对产品功能的侧重方面,1 不同消费者的使用方式,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层是近三个月是否使用的比例,7 不同消费这下一次打算使用的品牌,三、消费者分析,1-1 样本、女性各年龄层白天最常使用的类型,3 选择该类商品的考虑因素,5 不同消费者使用其它卫生用品的比例,6 重度消费者的人口分析,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,7-2 样本、男性各收入层、女性各收入层下一次打算使用的品牌,7 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,8 重度消费者对产品功能的侧重方面,1 最近一次使用量的比例,2-2 样本、女性各收入层的使用量,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者,3 对产品功能的侧重方面,5 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,广州,2 不同消费者使用频率,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,5 品牌转换习惯,7-1 样本、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 不同消费者白天最常用的类型,1-2 样本、女性各收入层白天最常使用的类型,2-2 样本、女性各收入层夜间最常使用的类型,二、品牌分析,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,5 品牌转换习惯/I,6 下一次打算使用的品牌排名,三、消费者分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的常用品牌,4 不同消费者正在使用的品牌,5 品牌转换习惯,7-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 不同消费者是否是主要购买者,5-2 样本、女性各收入层使用其他卫生用品的比例,6-2 重度消费者的收入分布,成都,2 不同消费者使用量,二、品牌分析,2-1 样本、女性各年龄层的常用品牌,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层是否是主要购买者,4-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,6 重度消费者对产品功能的侧重方面,1 不同消费者的使用方式,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用方式,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,5 品牌转换习惯,6 下一次打算使用的品牌排名,7-1 样本、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1-1 样本、女性各年龄层白天最常使用的类型,4 对产品功能的侧重方面,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,7-2 样本、男性各收入层、女性各收入层下一次打算使用的品牌,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层是否是主要购买者,3 对产品功能的侧重方面,5 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,一、基本市场描述,2 不同消费者使用频率,2-2 样本、女性各收入层夜间最常使用的类型,6 重度消费者的人口分析,6-1 重度消费者的年龄分布,武汉,2 不同消费者使用量,二、品牌分析,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,三、消费者分析,2-2 样本、女性各收入层的常用品牌,5 品牌转换习惯,6 下一次打算使用的品牌排名,7-2 样本、女性各收入层下一次打算使用的品牌,1-2 样本、女性各收入层白天最常使用的类型,1 不同消费者是否是主要购买者,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层是否是主要购买者,4-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,6 重度消费者对产品功能的侧重方面,1 不同消费者的使用方式,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层最近三个月是否使用的比例,2 选择该类商品的考虑因素,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层是否是主要购买者,4 重度消费者人口分布,4-2 不同性别的重度消费者的收入分布,一、基本市场描述,2 不同消费者使用频率,2-2 样本、女性各收入层夜间最常使用的类型,5-1 样本、女性各年龄层使用其他卫生用品的比例,7 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,8 重度消费者对产品功能的侧重方面,1 最近一次使用量的比例,2-1 样本、女性各年龄层的使用量,二、品牌分析,2 不同浪费者的常用品牌,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,5 品牌转换习惯,6 下一次打算使用的品牌排名,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、女性各年龄层正在使用的品牌,7 不同消费这下一次打算使用的品牌,7-2 样本、女性各收入层下一次打算使用的品牌,1-1 样本、女性各年龄层白天最常使用的类型,1 不同消费者是否是主要购买者,2 选择该类商品的考虑因素,3 对产品功能的侧重方面,其他14城市,2 消费者使用频率,3 最常使用品牌排名,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,7-2 样本、男性各收入层、女性各收入层下一次打算使用的品牌,2-1 样本、女性各年龄层夜间最常使用的类型,4 对产品功能的侧重方面,5-1 样本、女性各年龄层使用其他卫生用品的比例,7 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,沈阳,2 不同消费者使用量,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者,4 重度消费者人口分布,4-2 不同性别的重度消费者的收入分布,一、基本市场描述,1-2样本、男性各收入层、女性各收入层最近三个月是否使用的比例,2-1 样本、女性各年龄层的使用量,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、女性各收入层的常用品牌,5 品牌转换习惯,6 下一次打算使用的品牌排名,7-1 样本、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的常用品牌,4 不同消费者正在使用的品牌,5 品牌转换习惯,7-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,7 对产品功能的侧重方面,北京,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,1-1 样本、女性各年龄层白天最常使用的类型,4 对产品功能的侧重方面,2-2 样本、女性各收入层夜间最常使用的类型,6 重度消费者的人口分析,6-1 重度消费者的年龄分布,5 品牌转换习惯,7-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 选择该类商品的考虑因素,2 对产品功能的侧重方面,5 重度消费者对产品功能的侧重方面,1 不同消费者使用频率,1 最常使用品牌排名,5 下一次打算使用的品牌排名,7 对产品功能的侧重方面,背景资料,香皂,洗洁精,SOAP,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,三、消费者分析,2 产品功能的侧重方面,5 重度消费者对产品功能的侧重方面,一、基本市场描述,二、品牌分析,2 不同消费者的常用品牌,4 不同消费者正在使用品牌,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,5 品牌转换习惯,三、消费者分析,3 重度消费者人口分布,4 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,一、基本市场描述,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,三、消费者分析,3 重度消费者人口分布,3-2 不同性别的重度消费者的收入分布,一、基本市场描述,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,三、消费者分析,2 对产品功能的侧重方面,4 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,一、基本市场描述,二、品牌分析,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,6 下一次打算使用的品牌排名,7-2 样本、男性各收入层、女性各收入层下一次打算使用的品牌,2 对产品功能的侧重方面,3-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,沈阳,1-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率,1 常使用品牌排名,2-2 样本、男性务收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,7-2 样本、男性各收入层、女性各收入层下一次打算使用的品牌,3 重度消费者人口分布,3-2 不同性别的重度消费者的收入分布,5 重度消费者对产品功能的侧重方面,3 正在使用的品牌排名,5 选择该类商品的考虑因素,一、基本市场描述,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,三、消费者分析,3 重度消费者人口分布,3-2 不同性别的重度消费者的收入分布,一、基本市场描述,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,三、消费者分析,2 对产品功能的侧重方面,4 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,一、基本市场描述,二、品牌分析,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,1 选择该类商品的考虑因素,3-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,5 重度消费者对产品功能的侧重方面,1 不同消费者使用频率,二、品牌分析,2-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层的常用品牌,4 不同消费者正在使用的品牌,5 品牌转换习惯,7-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 选择该类商品的考虑因素,3-1 不同性别的重度消费者的年龄分布,5 重度消费者对产品功能的侧重方面,1 不同消费者使用频率,二、品牌分析,2-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层正在使用的品牌,7-1 样本、男性各年龄层、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,三、消费者分析,2 对产品功能的侧重方面,4 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,一、基本市场描述,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,三、消费者分析,2 对产品功能的侧重方面,3-2 不同性别的重度消费者的收入分布,一、基本市场描述,1-2 样本、男性各收入层、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、男性各收入层、女性各收入层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,三、消费者分析,2 对产品功能的侧重方面,4 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,1 消费者使用频率,2 最常使用品牌排名,第二篇 化妆品与卫生用品,一、化妆水,1 最近三个月使用频次的比例,2-2 样本、女性各收入层的使用频率,2-1 样本、女性各年龄层的常用品牌,4 不同消费者正在使用的品牌,5 品牌转换习惯,7-1 样本、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 选择该类商品的考虑因素,3 重度消费者人口分析,5 重度消费者对产品功能的侧重方面,1 最近三个月使用频次的比例,二、品牌分析,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、女性各收入层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,三、消费者分析,2 对产品功能的侧重方面,4 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,一、基本市场描述,2-1 样本、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、女性各年龄层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,7-2 样本、女性各收入层下一次打算使用的品牌,2 对产品功能的侧重方面,4 重度消费者选择该类商品时的考虑因素,成都,2 不同消费者使用频率,2-2 样本、女性各收入层的使用频率,2-1 样本、女性各年龄层的常用品牌,4 不同消费者正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,7-1 样本、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 选择该类商品的考虑因素,3-1 重度消费者的年龄分布,武汉,1 最近三个月使用频次的比例,二、品牌分析,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、女性各收入层正在使用的品牌,5 品牌转换习惯,7-2 样本、女性各收入层下一次打算使用的品牌,2 对产品功能的侧重方面,3-2 重度消费者的收入分布,一、基本市场描述,2-1 样本、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、女性各年龄层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,7-2 样本、女性各收入层下一次打算使用的品牌,2 对产品功能的侧重方面,3 重度消费者人口分析,沈阳,2 不同消费者使用频率,2-2 样本、女性各收入层的使用频率,2-1 样本、女性各年龄层的常用品牌,4 不同消费者正在使用的品牌,5 品牌转换习惯,7-1 样本、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 选择该类商品的考虑因素,3-1 重度消费者的年龄分布,其他14城市,3 正在使用的品牌排名,4 下一次打算使用的品牌排名,北京,2 不同消费者使用频率,二、品牌分析,2-1 样本、女性各年龄层的常用品牌,4 不同消费者正在使用的品牌,5 品牌转换习惯,7-1 样本、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 选择该类商品的考虑因素,3-1 重度消费者的年龄分布,3-2 重度消费者的收入分布,1 最近三个月使用频次的比例,二、品牌分析,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、女性各收入层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,三、消费者分析,3 重度消费者人口分析,3-2 重度消费者的收入分布,一、基本市场描述,2-1 样本、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,3 正在使用的品牌排名,4-1 样本、女性各年龄层正在使用的品牌,6 下一次打算使用的品牌排名,7-2 样本、女性各收入层下一次打算使用的品牌,5 重度消费者对产品功能的侧重方面,2 对产品功能的侧重方面,成都,二、品牌分析,2-2 样本、女性各收入层的使用频率,2-1 样本、女性各年龄层的常用品牌,4 不同消费者正在使用的品牌,5 品牌转换习惯,7-1 样本、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 选择该类商品的考虑因素,3 重度消费者人口分析,3-2 重应消费者的收入分布,1 最近三个月使用频次的比例,2-2 样本、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者的常用品牌,2-2 样本、女性各收入层的常用品牌,4-2 样本、女性各收入层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,三、Consumers Analysis,2 对产品功能的侧重方面,3-2 重度消费者的收入分布,一、基本市场描述,2-1 样本、女性各年龄层的使用频率,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、女性各年龄层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,7-2 样本、女性各收入层下一次打算使用的品牌,2 对产品功能的侧重方面,3 重度消费者人口分析,沈阳,2 不同消费者使用频率,2-2 样本、女性各收入层的使用频率,2-1 样本、女性各年龄层的常用品牌,4 不同消费者正在使用的品牌,5 品牌转换习惯,7-1 样本、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 选择该类商品的考虑因素,3-1 重度消费者的年龄分布,其他14城市,2 最常使用品牌排名,5 选择该类商品的考虑因素,北京,2 不同消费者使用频率,二、品牌分析,2-1 样本、女性各年龄层的常用品牌,4 不同消费者正在使用品牌,5 品牌转换习惯,7-1 样本、女性各年龄层下一次打算使用的品牌,1 选择该类商品的考虑因素,5 重度消费者对产品功能的侧重方面,3-2 重度消费者的收入分布,1 最近三个月使用频次的比例,2-2 样本、女性各收入层的使用频率,2 不同消费者的常用品牌,3 正在使用的品牌排名,4-2 样本、女性各收入层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,三、消费者分析,2 对产品功能的侧重方面,3-2 重度消费者的收入分布,一、基本市场描述,2 不同消费者使用频率,1 最常使用品牌排名,2-2 样本、女性各收入层的常用品牌,4-1 样本、女性各年龄层正在使用的品牌,7 不同消费者下一次打算使用的品牌,7-2 样本、女性各收入层下一次打算使用的品牌,2 对产品功能的侧重方面,3-2 重度消费者的收入分布,6 选择该类商品的考虑因素,化妆品,SANITARY NAPKINS2002-2003年IMI消费行为与生活形态年鉴(第4卷.洗涤日用品、化)
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