消费行为与生活形态年鉴2004-2005年

2004-2005年IMI消费行为与生活形态年鉴(第2卷 产品分册(上)) 2004-2005《IMI消费行为与生活形态年鉴》社会生活卷，内容涵盖了中国大陆地区主要城市消费者的消费概况、消费行为及消费特点。对各个城市进行了城市居民消费行为与生活形态系列研究、接受客户委托的专项调查、利用电脑辅助电话调查系统进行广告效果监测、媒介监测研究等。住房,2-1 有无购房打算,2-3 打算购买面积,2-5 对居住条件的期望,2-5-4 对住房风格的期望,三、家用汽车,1-4 该车的类型,2-1 有无购车打算,2-3 打算购买的品牌,2-6 考虑购车时的第一重要因素,1-1 有没有参加储蓄,1-2 现用的储蓄单位排名,2-1 未来一年储蓄程度的增减,1-1 拥有信用卡的比例,1-2 拥有信用卡的品牌,2-2 打算使用的品牌,2 未来一年打算参与的投资形式,七、保险,1-4 选择保险公司的考虑因素,2-2 打算参加的险种,八、旅游,3 男性各年龄层、女性各年龄层最近一年内旅游是和谁一起去的,6 最近一年出游的时间是,9 打算和谁一起去,12 未来一年计划出游的时间是,百货公司/购物中心,1 基本市场描述,2-1 选择百货公司/购物中心的考虑因素,2-3 不同性别重度消费者收入分布,1-1 最近三个月是否去过超市的比例,1-3 男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去超市的频率,2 消费者分析,洗涤日用品,1 不同消费者的使用方式,2-1 男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯,1 选择该类商品的考虑因素,2 不同消费者经常使用的包装形式,3 重度消费者人口分布,1-1 男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的使用频率,十、香水,二、品牌分析,1-2 男性各收入层、女性各收入层的使用方式,2-2 男性各收入层、女性各收入层最近三个月的使用频率,2-1 男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯,1 各城市消费者是否是主要购买者的比例,3 对产品功能的侧重方面,4-2 不同性别重度消费者的收入分布,1 不同消费者的使用方式,1-2 女性各收入层最近三个月的使用频率,2-1 女性各年龄层的品牌习惯,1 选择该类商品的考虑因素,3-1 重度消费者的年龄分布,4 重度消费者选择该类商品的考虑因素,1 不同消费者最近三个月的使用频率,1-2 女性各收入层最近三个月的使用频率,2-2 男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯,2-1 男性各年龄层、女性各年龄层选用香水的来源,3-1 男各年龄层、女性各年龄层选用香水的类型,4-1 不同性别重度消费者的年龄分布,5 重度消费者选择该类商品的考虑因素,1-1 女性各年龄层最近三个月的使用频率,一、化妆水,2-1 女性各年龄层的品牌习惯,1 选择该类商品的考虑因素,3-1 重度消费者的年龄分布,4 重度消费者选择该类商品的考虑因素,1 不同消费者最近三个月的使用数量,1-2 女性各收入层最近三个月的使用数量,2-1 女性各年龄层的品牌习惯,1 选择该类商品的考虑因素,3-1 重度消费者的年龄分布,4 重度消费者选择该类商品的考虑因素,6-2 女性各收入层最常使用的类型(白天),8-1 女性各年龄层使用其他卫生用品比例,烟酒,一、基本市场描述,3-1 男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的饮用频率,1 最常用品牌排名,2 不同消费者的品牌习惯,1 选择该类商品的考虑因素,2 不同消费者最常饮用的包装形式,3 不同消费者量喜欢的口味,4 不同消费者最常饮用的场合,5 重度消费者人口分布,7 重度消费者最常饮用的包装形式,1 最近三个月饮用频率的比例,2 各城市消费者最近三个月有无购买的比例,4 不同消费者最近三个月的饮用频率,二、品牌分析,2-2 男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯,1 选择该类商品的考虑因素,2 不同消费者最常饮用的度数,3 不同消费者购买白酒的用途,4 重度消费者人口分布,6 重度消费者最常饮用的度数,一、基本市场描述,3 各城市消费者最近三个月是否拿葡萄酒送过礼,4-2 男性各收入层、女性各收入层最近三个月的饮用频率,2-1 男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯,3 理想品牌排名,三、消费者分析,2-2 男性各收入层、女性各收入层最常饮用的种类,3-2 男性各收入层、女性各收入层购买葡萄酒的用途,4-2 不同性别重度消费者的收入分布,7 重度消费者购买葡萄酒的用途,四、香烟,4-1 男性各年龄层、女性各年龄层一天抽烟的数量,1 最常用品牌排名,2 不同消费者的品牌习惯,4 用香烟送礼的品牌排名,2-1 男性各年龄层、女性各年龄层抽烟的口味偏好,3-1 男性各年龄层、女性各年龄层抽烟的包装形式,4-1 不同性别重度消费者的年龄分布,5 重度消费者选择该类商品的考虑因素,药品与营养保健品,一、基本市场描述,3 家中是否有备用感冒药的习惯,二、品牌分析,2-2 男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯,1 不同消费者最常服用的种类,2-1 男性各年龄层、女性各年龄层购买感冒药的场所,3-1 男性各年龄层、女性各年龄层最常在什么情况下服用感冒药,1 不同消费者最近一年内服用过的比例,2 家中是否有备用润喉药的习惯,二、品牌分析,2-2 男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯,1 不同消费者最常服用的种类,2-1 男性各年龄层、女性各年龄层购买润喉药的场所,3-1 男性各年龄层、女性各年龄层最常服用的场合,1 不同消费者最近一年内服用过的比例,2 家中是否有备用肠胃药的习惯,二、品牌分析,2-2 男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯,1 不同消费者最常服用的种类,2-1 男性各年龄层、女性各年龄层购买肠胃药的场所,3-1 男性各年龄层、女性各年龄层最常服用的场合,1 不同消费者最近三个月的服用频率,1-1 男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的服用频率,3 选择该类商品注重的功能,2-1 男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯,3 理想品牌排名,1 不同消费者最常服用的种类,2 不同消费者最常服用的场合,3 重度消费者人口分布,1-1 男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式,2 不同消费者最近三个月的使用频率,二、品牌分析,2-2 男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯,2 选择该类商品的考虑因素,4 重度消费者人口分布,6 重度消费者对产品功能的侧重方面,一、基本市场描述,2-1 男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的使用频率,1 最常用品牌排名,2 不同消费者的品牌习惯,三、消费者分析,4-1 不同性别重度消费者的年龄分布,5 重度消费者选择该类商品的考虑因素,1 不同消费者的使用方式,1-2 男性各收入层、女性各收入层的使用方式,2-2 男性各收入层、女性各收入层最近三个月的使用频率,2-1 男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯,1 各城市消费者是否是主要购买者的比例,3 对产品功能的侧重方面,4-2 不同性别重度消费者的收入分布,1-1 男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式,五、洗衣粉,2 不同消费者最近三个月的使用频率,二、品牌分析,2-2 男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯,2 选择该类商品的考虑因素,4 重度消费者人口分布,6 重度消费者对产品功能的侧重方面,一、基本市场描述,2-1 男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的使用频率,1 量常用品牌排名,2 不同消费者的品牌习惯,三、消费者分析,4-1 不同性别重度消费者的年龄分布,5 重度消费者选择该类商品的考虑因素,1 不同消费者最近三个月的使用频率,1-2 男性各收入层、女性各收入层最近三个月的使用频率,2-1 男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯,1 选择该类商品的考虑因素,3-1 不同性别重度消费者的年龄分布,4 重度消费者选择该类商品的考虑因素,1 不同消费者最近三个月的使用频率,1-2 男性各收入层、女性各收入层最近三个月的使用频率,2-1 男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯,1 选择该类商品的考虑因素,3-1 不同性别重度消费者的年龄分布,二、品牌分析,2-2 女性各收入层的品牌习惯,2 对产品功能的侧重方面,3-2 重度消费者的收入分布,1-1 女性各年龄层最近三个月的使用频率,3-2 不同性别重度消费者的收入分布,1 不同消费者最近三个月的使用频率,1-2 男性各收入层、女性各收入层最近三个月的使用频率,4 重度消费者选择该类商品的考虑因素2004-2005年IMI消费行为与生活形态年鉴(第2卷 产品分册(上))
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