消费行为与生活形态年鉴2005-2006年

2005-2006年IMI消费行为与生活形态年鉴 《2005一2006 IMI消费行为与生活形态年鉴》分为上、下两卷。上卷仍然是定量调查的数据结果，包括消费者的媒介接触、耐用品拥有、休闲活动等方面的内容。下卷则是通过深度访谈得到的定性研究的结果。在上卷定量调查数据库的基础上，我们选取了有代表性的64位被访者进行实地走访，面对面的深度访谈使研究人员同消费者有了更全面的接触。访谈内容主要围绕三方面，一是消费者的消费态度与广告观念;二是对一些热点问题的深入了解，包括教育、储蓄、投资、旅游;三是消费者对于某些消费品的消费经历、消费体验。3 男性各年龄层、女性各年龄层经常阅读的杂志,1 各城市消费者最近一年去电影院的频率,3 不同学历的观众对电影片类型的偏好,2 通过现场观看的体育比赛的比例,1 各城市消费者过去半年内接触互联网的频率,3 男性各年龄层、女性各年龄层最近一个月上网的频率,6 男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的上网场所,9 经常使用的网络服务,12 网费结算方式,15 网上购物的支付方式,下卷,2 上海,二、10城市电话调查样本构成,4 职业构成,7 个人月总收入,第五篇 消费观念与广告态度,2．不关注品牌的消费者表现,(四)消费者心中的“品牌”和“名牌”,(一)城市居民关注价格消费的状况,2．购物时价格不是首要考虑因素的消费者,小结,1．关注或者比较关注时尚的消费者,(三)目前阻碍时尚影响力的因素,(一)城市居民商品信息的收集状况,2．混沌型消费者,(二)城市居民获取信息的渠道,1．信赖或比较信赖广告的消费者,2．完全不信赖广告的消费者,1．消费者认可的广告,3．消费者批评最多的广告,(四)广告在未来生活中的角色,六、维权意识,3．维权经历,1．是否听说过绿色消费,2．对绿色消费内涵的理解,5．对绿色消费的选择弹性,(二)绿色消费的前景和趋势,1．适度消费模式,2．超前消费模式,5．其他消费模式,图片,抽样说明,上卷,2 年龄构成,5 婚姻状况,8 家庭月总收入,1 家中现在拥有的电器及耐用消费品,2．要保证适度消费模式被更广泛地采纳还需注意客观条件,第六篇 教育、储蓄、投资、旅游,2．对子女的教育投入,2．看法二：教育投入是一种消费,1．没有储蓄的消费者,2．储蓄比例较低的消费者,(二)十年间城市居民储蓄的变化,小结,三、投资,4．实业投资门槛较高，有待进一步发展,小结,四、旅游,4．出游时间上“趋冷避”,7、城市居民对跟团旅游的看法,2．强调旅游地的原生态风光,(三)城市居民近年旅游消费的变化,4．家庭条件改变,2．缺少闲暇时间,一、食品,(一)城市居民食品、饮料消费的基本情况,1．用于食品消费的支出,1．日化用品的购买者和决策者,2．日化用品的品牌选择,2．服装消费水平,(三)美容、健身,二、服务性产品消费情况,三、休闲活动,4 男性各年龄层、女性各年龄层想做的休闲活动,1 各城市消费者过去半年内接触电视的频率,4 经常收看的电视时段,7 经常收看的电视节目类型,10 不同学历的观众收看电视节目的偏好,2 在过去半年内接触过广播媒介的消费者最近一周内收听广播的比例,5 经常收听的广播频道排名,8 男性各年龄层、女性各年龄层经常收听的广播节目,11 各城市消费者过去一年内有无通过下列方式参与广播节目,2 各城市消费者平均每次阅读时长,5 经常阅读的报纸的主要来源,三、家电产品,4、关于数字电视,2．消费特点,四、手机、电脑、住房、汽车,2、未来的购房需求2005-2006年IMI消费行为与生活形态年鉴
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