城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告2

2007年IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告 年鉴主要内容包括：研究背景；研究框架；定量调查概述；定性调查；不同工作生活状态人群网络新媒体接触情况；网络媒体受众的新媒体接触；城市受众车载电视接触状况等主要内容。(一)研究思路与方法,(二)概念界定,(一)移动多媒体存在差异化的受众市场需求,(一)定量调查执行情况,1．北京深访对象资料,(二)定性调查样本情况,(2)电话深访,1．频数表格,3．其他表格形式,第一节 不同生活形态人群的划分,二 不同生活形态人群的人口特征,一 平日上下班及工作中外出情况,3．上班使用的交通工具,2．下班路途上花费的时间,(三)工作时间内外出情况,(四)交通工具使用情况描述,(一)平日晚饭后外出活动情况,1．吃完晚饭的时间,3．晚上休息时间,1．周末外出活动时间长度,3．周末外出活动使用的交通工具,第三节 不固定上下班时间人群的移动生活形态,2．白天由于工作需要外出花在路上的时间,(二)平日除工作需要以外的外出活动情况,1．吃完晚饭的时间,3．晚上休息时间,1．周末平均每天外出活动时间,3．周末外出使用的交通工具,(一)上学情况,2．上学路上花费的时间,(二)放学情况,(一)平日晚饭后外出活动情况,2．晚饭后外出活动的种类,(二)晚饭后至睡觉前的室内活动情况,(一)周末起床时间,1．周末外出活动时间长度,(三)周末晚上休息时间,一 外出活动情况,二 日常起居情况,(四)晚上休息时间,一 不同工作生活状态人群在人口特征上各具特点,(一)不同人群的日常作息规律,第一节 传统媒体接触情况,一 各类传统媒体接触频率,(四)杂志接触频率,(二)不同工作生活状态人群收听广播频率,三 电视新媒体接触情况,(一)上网频率,1．不同性别人群的上网频率,2．不同年龄人群的上网频率,5．不同职业人群的上网频率,(二)不同人口特征人群的上网时间,三 网络新媒体接触情况,(一)不同工作生活状态人群博客接触情况,(三)不同工作生活状态人群 IPTV 接触情况,(一)移动新媒体接触现状,2．对新媒体发展不置可否,(三)受众对新媒体资费的看法,(一)不同电视接触频率人群的新媒体接触,(三)不同报纸接触频率人群的新媒体接触,(一)不同网络接触频率人群的新媒体接触,一 上下班(学)途中的媒体接触,三 外出购物休闲、旅游途中的媒体接触,二 受众网络媒体与新媒体接触呈正向相关,第一节 移动生活状态下的城市交通,三 交通工具上车载电视,第二节 公共交通车载电视的接触情况,2．接触最多的途径,2．不同年龄人群车载电视接触情况,5．不同个人月收入人群车载电视接触情况,2．不同工作生活状态人群接触车载电视的途径,(一)对车载电视的收看意愿,一 受众对车载电视的关注情况,1．不同性别人群对车载电视的关注情况,3．不同职业人群对车载电视的关注情况,1．不同工作生活状态人群对车载电视的关注程度,1．不同上网频率人群对车载电视的关注情况,3．对超市、商场、楼宇液晶电视的接触情况与车载电视关注程度,(二)车载电视的不足在于收听效果不好、屏幕小、信号不好,三 受众对车载电视的节目需求,2．不同年龄人群希望看到的节目类型,(一)对于现有节目内容持肯定态度的评价,(二)对于现有节目内容持否定态度的评价,1．新鲜的、有创意的内容,3．轻松的、娱乐的信息,第四节 私人交通工具上的车载电视,(一)私家车车载电视用户的具体描述,(三)希望看到的节目类型,(二)打算安装车载电视人群的特点,一 “移动”生活与车载电视现状,(三)“移动传播”的主要问题,(一)希望能有选择性的收看车载电视，而不是只能被动接受,(四)希望车载电视开发接收声音的耳机,(一)手机拥有率,一 基本使用情况,(四)手机费用,二 不同人口特征人群的手机使用情况,4．不同学历人群的手机拥有率,1．不同性别人群的手机接入方式,3．不同学历人群的手机接入方式,(三)不同人口特征人群收发短信条数,4．不同工作生活状态人群收发短信条数,2．不同年龄人群的手机费用,(一)手机已成为人们形影不离的工具,(一)手机上网概况,(二)手机上网方式,二 不同人口特征人群的手机上网情况,3．不同职业人群是否利用手机上网,6．不同工作生活状态人群是否利用手机上网,2．不同年龄人群利用手机上网享用的服务,(一)不同上网频率人群利用手机上网情况,(三)不同收发短信数量人群利用手机上网情况,(一)利用过手机上网的人对手机上网的评价,4．受众对于手机上网是否可以取代电脑上网产生分歧,2．不希望利用手机上网的原因主要是网速慢、资费高。,第三节 手机电视接触情况,(一)手机电视接触意愿,4．可能利用手机看电视的场合,2．不同年龄人群是否希望收看手机电视,5．不同工作生活状态人群是否希望收看手机电视,1．不同上网频率人群是否希望收看手机电视,4．不同手机上网情况人群是否希望收看手机电视,(1)对公共交通工具中车载电视的关注程度与手机电视接触意愿,(4)对商场、超市等地液晶电视的关注程度与是否希望收看手机电视,2．不同年龄人群希望看到的手机电视节目类型,1．不同性别人群看重的手机电视特点,(1)希望使用的主要原因是尝试新生事物,(2)不希望使用的原因主要集中在手机自身的缺陷和手机电视的必要性,(2)受众对于手机电视资费的看法,一 性别分布,三 职业分布,六 工作生活状态分布,二 手机电视潜在用户特点：利用手机上网，爱看电视,(一)总体认知情况,第五章 城市受众数字广播接触状况,二 不同人群对数字广播的认知情况,3．不同职业人群对数字广播的认知,6．不同工作生活状态人群对数字广播的认知,2．不同电视接触频率人群对数字广播的认知,5．不同杂志接触频率人群对数字广播的认知,(1)对数字广播有正确认知的人,3．接触过数字广播的人,三 不同人口特征人群对数字广播接收机功能的期望,(四)不同工作生活状态人群对数字广播接收机功能的期望,第二节 数字音频广播(DAB)的接触情况,二 不同人口特征人群的收听情况,3．不同学历人群收听数字音频广播的情况,1．不同上网频率人群收听数字音频广播的情况,3．不同传统广播接触频率人群收听数字音频广播的情况,1．希望收听数字音频广播的比例,2．希望收听的数字音频广播节目,2．不同年龄人群希望收听数字音频广播的情况,5．不同个人月收入人群希望收听数字音频广播的情况,(三)不同媒介接触情况人群的接触意愿,4．不同报纸阅读频率人群希望收听数字音频广播的情况,(四)不同人口特征人群希望收听的节目,4．不同工作生活状态人群希望收听的数字音频广播节目,1．希望通过数字广播收看视频的意愿,2．希望通过何种接收机收看视频,(1)不同性别人群是否希望通过数字广播收看视频,(2)不同年龄人群是否希望通过数字广播收看视频,(5)不同个人月收入人群是否希望通过数字广播收看视频,2．不同媒介接触状况人群希望通过数字广播收看视频的意愿,(4)不同报纸阅读频率人群是否希望通过数字广播收看视频,(三)不同人口特征人群希望通过何种接收机收看视频,4．不同工作生活状态人群希望通过何种接收机收看视频,2．不同年龄人群希望收看的节目类型,1．不同性别人群希望的收费方式,3．不同学历人群希望的收费方式,一 数字广播潜力人群的人口特征,(三)学历分布,(六)工作生活状态分布,(二)电视接触频率分布,(五)杂志阅读频率分布,(二)不考虑接触数字广播,五 受众如何看待数字广播的发展前景,本章小结,IMI(创研)市场信息研究所简介2007年IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告
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