消费行为与生活形态年鉴2012年

2012年IMI消费行为与生活形态年鉴(IMI90后大学生网络化生活研究报告) 有关“90后与网络关系”的讨论已不算新鲜，“握着鼠标出生的一代”、“第一代互联网原住民”、“网络驯化的一代”，此类说法在以往的研究中不绝于耳，但是这种回答只流于时间层面，至于90后大学生如何使用网络，互联网在90后大学生的生活中扮演什么样的角色，互联网对90后大学生的生活有什么样的影响等问题仍未得到解答。本次研究在分析既往研究结果的基础之上，采用定性与定量相结合的实证研究方法，从多个角度透视90后大学生的特征、生活形态和价值观，从不同的层面探讨在网络环境下成长起来的一代人，网络在他们生活中的位置和网络对他们生活方方面面的影响。研究发现，在社会环境和家庭环境的共同影响下，90后身上展现了其他年代的人不具备的特质，他们没有大理想，但不缺少小目标;他们可以理性思考，但也崇尚恶搞文化;他们赋予不同价值无藉证明的至上性，但又是彻底的个人主义者;他们对社会乱象具有批判精神，也怀有漠然的犬儒心理;他们是自信的，也是迷茫的。一言蔽之，90后是矛盾的，是不一样的，但更为立体、更为生动。像每一代年轻人一样，他们是社会的希望与未来。表3-6 90后大学生最喜欢的电影所属国家和地区,表3-8 90后大学生最喜欢的电视剧(有3人及以上提及),表3-11 90后大学生最喜欢的电视剧所属国家和地区,表3-13 90后大学生喜欢的明星(有3人及以上提及),表3-16 90后大学生喜欢的明星所属国家和地区,表3-18 90后大学生喜欢的公众人物(有3人及以上提及),五、90后大学生心中的偶像,表3-23 90后大学生的偶像(有2人提及),1、总体作息时间分布,2、周一至周五起床和睡觉时间,3、周六、周日起床和睡觉时间,4、周一至周五的睡觉时长,表2-8 90后大学生周六、周日的睡觉时长,表2-11 最近一次阅读纸质图书的书名(有2-4人提及),1、兴趣爱好,表2-16 90后大学生的兴趣爱好(有1人提及),表2-18 90后大学生的休闲娱乐活动(有2-4人提及),表2-20 90后大学生平均每天休闲娱乐活动的时长,表2-23 文娱体育类社团活动内容,表2-26 公益类社团活动内容,表2-28 90后大学生平时与父母的联络方式,一、不同性别90后大学生的态度观念,表1-2 独生子女与非独生子女90后大学生的态度观念,四、不同城市90后大学生的态度观念,表1-5 来自城乡不同地区90后大学生的态度观念,、网络使用经历,第二节 使用方式与内容,三、上网内容,二、释放情感的通路和空间,数据延伸:90后大学生网络媒体接触情况,表4-2 来自城乡不同地区大学生开始接触互联网的时间,表4-3 90后大学生比较频繁的上网持续的时间,3、上网工具,表4-6 90后大学生每天用电脑上网的时长,表4-8 90后大学生主要的上网地点,三、互联网的基本应用,表4-11 上网经常做的“其他”事情,表4-13 上网经常看的“其他”信息,表4-15 经常上传的“其他”内容,4、各类网络服务使用情况,表4-19 90后大学生经常登录的门户网站,第一节 即时通讯与社交网络,三、对内对外联系、交流的平台,二、上传视频者仍为少数,第三节 网络游戏,三、休闲类和竞技类游戏较受欢迎,一、拥有比例高、更新频率低、注册网站集中,导言,(一)调查执行情况,三、报告结构及说明,北京兰同学,北京徐同学1,成都陈同学1,成都陈同学2,广州郭同学,广州钟同学,二、公开的网络日记本:记录生活的点滴,释放自己的情感,一、使用比例不高,性别差异明显,数据延伸:90后大学生各类网络服务应用情况,表5-1 90后大学生经常使用的即时通讯工具,3、即时通讯工具的主要应用,表5-4 90后大学生利用即时通讯工具经常联系的人,表5-5 90后大学生收看网络视频的频率,表5-7 90后大学生经常登录的视频网站(排名在20位以后),4、收看视频后如何处置,表5-10 90后大学生一般会将视频转帖的网站,表5-12 90后大学生经常转帖的视频类型,表5-13 90后大学生玩网络游戏的频率,3、经常玩的网络游戏类型,表5-16 90后大学生经常玩的游戏名称(有5人及以上提及),5、经常登录的游戏网站,表5-21 90后大学生经常登录的游戏网站名称(有1人提及),上海施同学,沈阳李同学,沈阳付同学,武汉汤同学,西安梁同学,郑州李同学1,郑州刘同学,第一章 90后其人,二、“主流”才是大多数,一、“自我”的觉醒,四、现实主义的理想者,第二章 生活形态,二、相对单纯的生活,一、学习——中心地位弱化,四、社会实践——成长的计划,二、聚焦90后大学生的家庭关系,二、90后大学生的读书情况,五、90后大学生平时与父母的联系,7、每月在网络游戏及其相关产品上的花费,1、网络日志的更新频率,表5-25 90后大学生网络日志注册的网站(n=1337),4、其他人或机构博客的阅读情况,五、发微博情况,2、发微博的目的,3、发微博的工具,表5-33 90后大学生微博注册的网站(n=1033),六、论坛登录情况,2、经常登录的论坛,表5-38 90后大学生经常登录的论坛名称(有1人提及),表5-40 登录论坛的“其他”目的,表5-41 90后大学生登录SNS社区的频率,3、登录SNS社区的目的,第六章 网络购物,二、支付方式,五、购后评论,一、电脑网购评价,数据延伸:90后大学生的购物情况,表6-2 90后大学生去商场/购物中心的频率,二、超市购物情况,2、在超市购买的商品,1、网络购物的频率,表6-7 90后大学生通过网络购买的商品,4、最近一个月内网络购物的金额,表6-10 90后大学生选择网络购物的原因,表6-11 90后大学生手机购物的频率,3、手机购物的支付方式,表6-14 90后大学生最近一个月内手机购物的金额,五、团购与秒杀,表6-17 90后大学生团购过的商品,3、秒杀参加情况,六、经常网购的网站与购后评论,表6-22 90后大学生经常网购的网站(排名在10位以后),表6-24 90后大学生写购后评论的原因,表6-26 来自城乡不同地区的90后大学生对各种购物方式的评价,一、网络信息:高使用率,低可信度,第二节 网络社会的实名与匿名,三、实名、匿名,哪个更安全?,二、虚拟空间吸引力所在,表7-1 不同性别90后大学生对待互联网的态度,三、不同家庭月收入90后大学生对待互联网的态度,表1-4 不同城市90后大学生对待互联网的态度,下篇 90后大学生的媒体接触和消费形态,一、网络接触为主,传统媒体为辅,第二节 传统媒体接触,三、广播媒体,一、90后大学生眼中的户外媒体,一、校园媒体关注情况,一、传统媒体接触情况,表8-3 90后大学生广播媒体接触情况,二、校园媒体关注情况,三、最近一年内参与过的校园营销活动,表8-10 90后大学生参加的校园营销活动中涉及的品牌(未提活动),第九章 消费行为,二、消费构成趋向一致,五、旅游消费,二、产品购买途径,五、未来消费意愿,1、食品、饮料相关信息的获取途径,2、食品、饮料的购买途径,表9-4 90后大学生经常食用的食品、饮料品牌(有20人及以上提及),二、护肤品、化妆品消费,表9-8 护肤品、化妆品相关信息获取的“其他”途径,3、经常使用的护肤品、化妆品品牌,表9-16 90后大学生电脑相关信息的获取途径,3、使用的电脑品牌,1、数码产品相关信息的获取途径,表9-20 90后大学生数码产品的购买途径,表9-22 90后大学生使用的数码产品品牌(有2-8人提及),1、手机相关信息的获取途径,表9-25 90后大学生手机的购买途径,4、使用的手机价位,表9-28 90后大学生平均每月的手机费,表9-30 如果手机运营商品牌为中国移动,是否开通了3G业务,表9-32 90后大学生最常使用的浏览器,第十章 90后大学生的金钱观和消费观,二、该怎么花钱——90后大学生有一定的理财意识,一、90后大学生个性在消费上的投射,第三节 金钱观和消费观的形成与影响,三、城市商业环境,表10-1 不同性别90后大学生的消费观念,三、不同家庭月收入90后大学生的态度观念,表10-4 不同城市90后大学生的态度观念,结语,二 深度访谈被访者的互联网接触情况,《IMI消费行为与生活形态年鉴》系列已出版的研究成果,三、喜欢的电影和电视剧,二、对社会乱象的批判和淡漠,五、工作志向趋于多样2012年IMI消费行为与生活形态年鉴(IMI90后大学生网络化生活研究报告)
消费行为与生活形态年鉴2012年下载地址、消费行为与生活形态年鉴PDF版、消费行为与生活形态年鉴2018、消费行为与生活形态年鉴最新版